保險公司一直被認為是投資市場上資本雄厚的“土豪”，當之無愧地成為我國投資渠道市場化的金融機構(gòu)之一。憑借雄厚的資金支持，近年來在各大級別體育聯(lián)賽和活動熱鬧舉辦的背后都少不了險資的身影。一方面通過贊助來實現(xiàn)品牌推廣效應，另一方面開發(fā)新險種搶灘體育產(chǎn)業(yè)市場，這或許是險資頻頻“摻和”體育圈的動力。

　　險企“摻和”體育博宣傳

　　市場化的改革推進使保險業(yè)發(fā)展勢頭強勁。在近日舉行的2016中國保險業(yè)發(fā)展年會上，中國保監(jiān)會負責人表示，三年來我國保險市場規(guī)模連續(xù)超過德國、法國、英國，從全球第6躍居第3位。“2016年上半年保費收入達1.9萬億元，全年有望超過日本成為全球第二大保險市場。”

　　近來“不差錢”的保險業(yè)，靈敏地嗅到體育產(chǎn)業(yè)為其帶來的發(fā)展契機。資料顯示，自國務院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布以來，我國體育產(chǎn)業(yè)市場機制日趨完善，體育產(chǎn)品和服務更加豐富，消費需求愈加旺盛，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　“體育競賽這一要素在體育產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)得為顯性，可為主辦方或具備版權(quán)、營銷權(quán)的代理公司獲得非常多的廣告收入。”慧擇保險網(wǎng)平臺事業(yè)部負責人汪洋接受記者采訪時表示，越來越多的保險公司通過贊助各體育賽事來達到品牌宣傳效果。

　　這樣的例子在跑賽中體現(xiàn)得更為明顯。即將舉行的2016年上海國際馬拉松賽由中國平安作為保險贊助伙伴，將為本次參賽的38000名馬拉松選手及近7000名賽事工作人員提供保險保障服務，該公司也是中超聯(lián)賽獨家冠名贊助企業(yè);10月在上海舉行的2016上海紐崔萊健康慈善慢跑活動的贊助權(quán)由招商信諾拿下，該公司也是今年3月東莞馬拉松指定保險供應商，提供了價值230萬元的保單。

　　“無論從大眾的需求或是保險公司的使命來看，保險業(yè)和體育賽事都是天然的合作伙伴。”招商信諾常務副總經(jīng)理兼網(wǎng)電事業(yè)部總裁陳志松認為，保險業(yè)應該對社會的健康發(fā)展承擔力所能及的責任。

　　體育保險市場亟待挖掘

　　目前，體育賽事的承辦方不僅要考慮公共安全，還需要對參賽者和工作人員提供整體保險，對比賽過程中出現(xiàn)的意外傷害進行保障。此前2015深圳國際馬拉松賽33歲選手猝死、2016年敦煌越野跑選手猝死、2016年北京國際馬拉松女子冠軍在領獎臺上暈倒等較為轟動的案例，也許能為保險業(yè)提個醒。

　　“競賽自帶高風險，保險除了充當一個必備的因素之外，還承擔著比普通人身意外險更豐富的保障項目。”汪洋如此表示。據(jù)慧擇保險網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在賽事理賠案件中，競賽活動醫(yī)療占比92%，其次是疾病和猝死，分別為5%、1%。

　　陳志松同樣認為，體育競賽難免存在意外，不過這正凸顯出保險的價值。“為參賽者提供全面保障，確保賽事順利進行、減輕賽事風險可能造成的傷害，是保險在體育賽事中的價值體現(xiàn)。”

　　一個現(xiàn)象是，保險公司在通過贊助推廣品牌的過程中，也在加強賽事相關(guān)險種的開發(fā)。記者從中國平安了解到，該公司將上馬推出相關(guān)險種，為跑友在跑步中出現(xiàn)的個人意外風險護航，并對賽事期間惡劣天氣造成的體驗不佳和危險進行補償。