產(chǎn)品概念測(cè)試使用指南

一、產(chǎn)品概念測(cè)試創(chuàng)建流程

1、創(chuàng)建入口：

點(diǎn)擊創(chuàng)建問卷——市場(chǎng)調(diào)研管理進(jìn)入，即可看到對(duì)應(yīng)的創(chuàng)建入口。

2、關(guān)于導(dǎo)讀內(nèi)容

導(dǎo)讀內(nèi)容主要是告知?jiǎng)?chuàng)建產(chǎn)品概念測(cè)試的注意事項(xiàng)，建議仔細(xì)閱讀。
導(dǎo)讀內(nèi)容關(guān)掉之后，如果想再次查看了解，可以點(diǎn)擊右邊的快捷入口再次查看。

3、關(guān)于題目編輯

用戶可根據(jù)自己的需求增加自定義題目，比如性別、年齡、學(xué)歷等這些基本個(gè)人信息。
因?yàn)楫a(chǎn)品概念測(cè)試的模版是比較固定的，對(duì)于固定模版，不建議刪除已有題目，可對(duì)已有題目進(jìn)行編輯修改。
不同的產(chǎn)品，以情景隨機(jī)題目的形式展示，用戶可自行增加對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品概念（即增加情景隨機(jī)）

二、產(chǎn)品概念測(cè)試報(bào)告

1、提供所有產(chǎn)品概念測(cè)試總體報(bào)告和單個(gè)產(chǎn)品概念測(cè)試報(bào)告，默認(rèn)進(jìn)入的是總體報(bào)告，可點(diǎn)擊進(jìn)入單個(gè)產(chǎn)品報(bào)告。

2、總體產(chǎn)品概念測(cè)試報(bào)告

（1）總體報(bào)告分為幾大板塊

基本指標(biāo)分析、品牌總體分析、喜愛度——相關(guān)因子回歸分析、可信度——相關(guān)因子回歸分析、行為意愿——相關(guān)因子回歸分析、主觀題分析、自定義題目分析。

（2）基本指標(biāo)分析

包括：行為意愿分析、市場(chǎng)偏好分析、獨(dú)特性評(píng)估
行為意愿分析對(duì)應(yīng)的分析題目為：根據(jù)您看到的內(nèi)容，您有多大可能會(huì)購(gòu)買此產(chǎn)品？
市場(chǎng)偏好分析對(duì)應(yīng)的分析題目為：總體而言，您是否喜歡此產(chǎn)品？
獨(dú)特性評(píng)估分析對(duì)應(yīng)的分析題目為：您認(rèn)為，此產(chǎn)品有多獨(dú)特和與眾不同？
以上均為量表題，展示內(nèi)容為對(duì)所有產(chǎn)品概念進(jìn)行對(duì)應(yīng)題目的得分對(duì)比，默認(rèn)展示條形圖（均分為各產(chǎn)品得分相加取平均）
目的：基本指標(biāo)分析能夠衡量新產(chǎn)品概念在市場(chǎng)上的潛力

（3）品牌總體分析

包括：品牌印象、品牌感受
品牌印象分析對(duì)應(yīng)的分析題目為：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對(duì)其所屬品牌的印象？
品牌感受分析對(duì)應(yīng)的分析題目為：此產(chǎn)品會(huì)如何改變您對(duì)其所屬品牌的感覺？
以上均為量表題，展示內(nèi)容為對(duì)所有產(chǎn)品概念進(jìn)行對(duì)應(yīng)題目的得分對(duì)比，默認(rèn)展示條形圖（均分為各產(chǎn)品得分相加取平均）
目的：品牌分析能夠衡量新產(chǎn)品概念對(duì)其所屬品牌的影響

（4）喜愛度——相關(guān)因子回歸分析

包括：喜愛度——重要指標(biāo)回歸分析、喜愛度——印象標(biāo)簽回歸分析
（一）喜愛度——重要指標(biāo)回歸分析對(duì)應(yīng)的分析題目為：
y值：總體而言，您是否喜歡此產(chǎn)品？
x值：產(chǎn)品獨(dú)特性（對(duì)應(yīng)題目：您認(rèn)為，此產(chǎn)品有多獨(dú)特和與眾不同？） 、市場(chǎng)需求契合度（對(duì)應(yīng)題目為：您認(rèn)為，此產(chǎn)品有多符合您的需求？）、 可信度（對(duì)應(yīng)題目為：您認(rèn)為，有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何？）、 品牌印象（對(duì)應(yīng)題目為：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對(duì)其所屬品牌的印象？）
相關(guān)系數(shù)：使用回歸分析方法計(jì)算得出（（Y） = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 產(chǎn)品獨(dú)特性（X1）＋系數(shù)2 ? 市場(chǎng)需求契合度（X2）＋系數(shù)3 ? 可信度（X3）＋系數(shù)4 ? 品牌印象（X4））
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖，主要展示系數(shù)值（會(huì)有負(fù)數(shù)值）
總結(jié)：對(duì)喜愛度有正向影響的指標(biāo)：“市場(chǎng)需求契合度、品牌印象”得分越高，用戶對(duì)產(chǎn)品的喜愛度會(huì)越高（系數(shù)為正值的指標(biāo)）；對(duì)喜愛度有負(fù)向影響的指標(biāo)：“產(chǎn)品獨(dú)特性、可信度”得分越高，用戶對(duì)產(chǎn)品的喜愛度會(huì)越低（系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo)）（注意：引號(hào)中是相關(guān)因子）

（二）喜愛度——印象標(biāo)簽回歸分析

y值：總體而言，您是否喜歡此產(chǎn)品？
x值：您認(rèn)為，此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語聯(lián)系最緊密？請(qǐng)選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)。
相關(guān)系數(shù)：使用回歸分析方法計(jì)算得出（（Y） = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 選項(xiàng)1（X1）＋系數(shù)2 ? 選項(xiàng)2（X2）＋系數(shù)3 ?選項(xiàng)3（X3）＋系數(shù)4 ?選項(xiàng)4（X4））
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖，主要展示系數(shù)值（會(huì)有負(fù)數(shù)值）
總結(jié)：對(duì)喜愛度有正向影響的印象標(biāo)簽：選擇“適合我的、價(jià)格”的越多，用戶對(duì)產(chǎn)品喜愛度會(huì)越高（系數(shù)為正值的指標(biāo)）；對(duì)喜愛度有負(fù)向影響的印象標(biāo)簽：選擇“環(huán)保、有品位”的越多，用戶對(duì)產(chǎn)品的喜愛度會(huì)越低（系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo)）（注意：引號(hào)中是相關(guān)因子，因?yàn)閤是選擇題，所以顯示的選擇次數(shù)多少）

（5）可信度——相關(guān)因子回歸分析

可信度——品牌印象與印象標(biāo)簽回歸分析
y值：您認(rèn)為，有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何？
x值：品牌印象（對(duì)應(yīng)題目：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對(duì)其所屬品牌的印象？）、印象標(biāo)簽（對(duì)應(yīng)題目：您認(rèn)為，此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語聯(lián)系最緊密？請(qǐng)選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)。）
相關(guān)系數(shù)：使用回歸分析方法計(jì)算得出（（Y） = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 品牌印象（X1）＋系數(shù)2 ? 選項(xiàng)2（X2）＋系數(shù)3 ?選項(xiàng)3（X3）＋系數(shù)4 ?選項(xiàng)4（X4））
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖，主要展示系數(shù)值（會(huì)有負(fù)數(shù)值）
總結(jié)：對(duì)可信度有正向影響的相關(guān)因子：“品牌印象“得分越高、選擇“（印象標(biāo)簽）適合我的、（印象標(biāo)簽）價(jià)格”的越多，用戶對(duì)產(chǎn)品的可信度會(huì)越高（系數(shù)為正值的指標(biāo)）；對(duì)可信度有負(fù)向影響的相關(guān)因子：選擇“（印象標(biāo)簽）有品位”的越多，用戶對(duì)產(chǎn)品的可信度會(huì)越低（系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo)）（注意：引號(hào)中是相關(guān)因子，因?yàn)閤是既有量表題，又有選擇題，所以顯示的得分多少和選擇次數(shù)多少）
目的：探究相關(guān)因子如何影響用戶對(duì)產(chǎn)品的可信度

（6）行為意愿——相關(guān)因子回歸分析

包括：行為意愿——重要指標(biāo)回歸分析、行為意愿——印象標(biāo)簽回歸分析、行為意愿——品牌印象與印象標(biāo)簽回歸分析
（一）行為意愿——重要指標(biāo)回歸分析
y值：根據(jù)您看到的內(nèi)容，您有多大可能會(huì)購(gòu)買此產(chǎn)品？
x值：產(chǎn)品獨(dú)特性（對(duì)應(yīng)題目：您認(rèn)為，此產(chǎn)品有多獨(dú)特和與眾不同？） 、市場(chǎng)需求契合度（對(duì)應(yīng)題目為：您認(rèn)為，此產(chǎn)品有多符合您的需求？）、 可信度（對(duì)應(yīng)題目為：您認(rèn)為，有關(guān)此產(chǎn)品的介紹可信度如何？）、 品牌印象（對(duì)應(yīng)題目為：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對(duì)其所屬品牌的印象？）、產(chǎn)品喜愛度（對(duì)應(yīng)題目為：總體而言，您是否喜歡此產(chǎn)品？）
相關(guān)系數(shù)：使用回歸分析方法計(jì)算得出（（Y） = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 產(chǎn)品獨(dú)特性（X1）＋系數(shù)2 ? 市場(chǎng)需求契合度（X2）＋系數(shù)3 ? 可信度（X3）＋系數(shù)4 ? 品牌印象（X4）＋系數(shù)5 ? 產(chǎn)品喜愛度（X5））
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖，主要展示系數(shù)值（會(huì)有負(fù)數(shù)值）
總結(jié)：對(duì)用戶購(gòu)買有正向影響的相關(guān)因子：“市場(chǎng)需求契合度、品牌印象、產(chǎn)品喜愛度”得分越高，用戶愿意購(gòu)買的意愿會(huì)越高（系數(shù)為正值的指標(biāo)）；對(duì)用戶購(gòu)買有負(fù)向影響的相關(guān)因子：“產(chǎn)品獨(dú)特性、可信度”的得分越高，用戶愿意購(gòu)買的意愿會(huì)越低（系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo)）（注意：引號(hào)中是相關(guān)因子）

（二）行為意愿——印象標(biāo)簽回歸分析

y值：根據(jù)您看到的內(nèi)容，您有多大可能會(huì)購(gòu)買此產(chǎn)品？
x值：您認(rèn)為，此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語聯(lián)系最緊密？請(qǐng)選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)。
相關(guān)系數(shù)：使用回歸分析方法計(jì)算得出（（Y） = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 選項(xiàng)1（X1）＋系數(shù)2 ? 選項(xiàng)2（X2）＋系數(shù)3 ?選項(xiàng)3（X3）＋系數(shù)4 ?選項(xiàng)4（X4））
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖，主要展示系數(shù)值（會(huì)有負(fù)數(shù)值）
總結(jié)：對(duì)用戶購(gòu)買有正向影響的相關(guān)因子：選擇“適合我的、價(jià)格”的越多，用戶愿意購(gòu)買的意愿會(huì)越高（系數(shù)為正值的指標(biāo)）、會(huì)對(duì)用戶購(gòu)買有負(fù)向影響的相關(guān)因子：選擇“環(huán)保、有品位”的越多，用戶愿意購(gòu)買的意愿會(huì)越低（系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo)）（注意：引號(hào)中是相關(guān)因子，因?yàn)閤是選擇題，所以顯示的選擇次數(shù)多少）

（三）行為意愿——品牌印象與印象標(biāo)簽回歸分析

y值：根據(jù)您看到的內(nèi)容，您有多大可能會(huì)購(gòu)買此產(chǎn)品？
x值：品牌印象（對(duì)應(yīng)題目：該產(chǎn)品在多大程度上符合您對(duì)其所屬品牌的印象？）、印象標(biāo)簽（對(duì)應(yīng)題目：您認(rèn)為，此產(chǎn)品與下面哪些詞組或短語聯(lián)系最緊密？請(qǐng)選擇所有您認(rèn)為合適的選項(xiàng)。）
相關(guān)系數(shù)：使用回歸分析方法計(jì)算得出（（Y） = 系數(shù)0 +系數(shù)1 ? 品牌印象（X1）＋系數(shù)2 ? 選項(xiàng)2（X2）＋系數(shù)3 ?選項(xiàng)3（X3）＋系數(shù)4 ?選項(xiàng)4（X4））
圖形可默認(rèn)展示柱狀圖，主要展示系數(shù)值（會(huì)有負(fù)數(shù)值）
總結(jié)：對(duì)用戶購(gòu)買有正向影響的相關(guān)因子：“品牌印象”得分越高、選擇“（印象標(biāo)簽）適合我的、（印象標(biāo)簽）價(jià)格”的越多，用戶愿意購(gòu)買的意愿會(huì)越高（系數(shù)為正值的指標(biāo)）、對(duì)用戶購(gòu)買有負(fù)向影響的相關(guān)因子：選擇“（印象標(biāo)簽）有品位”的越多，用戶愿意購(gòu)買的意愿會(huì)越低（系數(shù)為負(fù)值的指標(biāo)）（注意：引號(hào)中是相關(guān)因子，因?yàn)閤是既有量表圖，又有選擇題，所以顯示的得分多少和選擇次數(shù)多少）
提示文案：探究相關(guān)因子如何對(duì)用戶的行為意愿產(chǎn)生影響

（7）自定義題目分析

此板塊只有在用戶在問卷內(nèi)設(shè)置了自定義題目時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)

3、單個(gè)產(chǎn)品概念測(cè)試報(bào)告

單個(gè)產(chǎn)品概念測(cè)試報(bào)告相較總體產(chǎn)品概念測(cè)試報(bào)告，有一點(diǎn)點(diǎn)不同，主要區(qū)別如下
基本指標(biāo)分析：主要是展示該題，各個(gè)分值區(qū)間（1-6分、7-8分、9-10分）的被選次數(shù)和相應(yīng)占比（下圖1）
增加了情緒分析板塊，即用戶看到此產(chǎn)品概念的相關(guān)情緒表現(xiàn)（下圖2）

二、注意事項(xiàng)

答卷數(shù)大于等于5份時(shí)，總報(bào)告中才會(huì)出現(xiàn)相關(guān)因子回歸分析
單個(gè)產(chǎn)品答卷數(shù)據(jù)超過5份時(shí)，單個(gè)產(chǎn)品概念測(cè)試報(bào)告中才會(huì)出現(xiàn)相關(guān)因子回歸分析
自定義題目分析板塊，僅當(dāng)用戶添加了自定義題目時(shí)才會(huì)出現(xiàn)
如果用戶刪除了固定模版中的某到題目，報(bào)告中不會(huì)出現(xiàn)該題的分析
因?yàn)榫€性回歸方程的計(jì)算方式，是y和x的一個(gè)關(guān)系，當(dāng)y沒有時(shí)，線性回歸方程則不成立，所以當(dāng)用戶刪除的題目，是y時(shí)，關(guān)于該題的整個(gè)板塊均不會(huì)出現(xiàn)（y和x可見上面總報(bào)告的詳細(xì)介紹）
報(bào)告查看：http://www.kaben.cc/wjx/activitystat/conceptreport.aspx?viewtype=1&activity=166687354（密碼：1）