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普通市場主體動態(tài)商標(biāo)\n認(rèn)知與需求調(diào)查問卷

尊敬的市場經(jīng)營主體負(fù)責(zé)人：您好！本次問卷旨在調(diào)研廣大市場主體對動態(tài)商標(biāo)的認(rèn)知程度、使用需求及行業(yè)應(yīng)用傾向，問卷匿名填寫，所有數(shù)據(jù)僅用于市場調(diào)研分析，預(yù)計占用 5 分鐘，感謝您的支持與配合！

（一）企業(yè)基本信息

1. 貴企業(yè)是否為知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)（包含律所）?【單選】

A. 是B. 否

2. 貴企業(yè)所處的行業(yè)領(lǐng)域?【單選】

A. 信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)（含互聯(lián)網(wǎng)/軟件開發(fā)）B. 文化、體育和娛樂業(yè)（含影視/動漫/游戲/新媒體）C. 制造業(yè)（含汽車/消費(fèi)電子/家電/工業(yè)制造）D. 批發(fā)和零售業(yè)（含電商/直播電商）E. 科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)（含人工智能/科技研發(fā)）F. 金融業(yè)G. 其他（請注明:）

3. 貴企業(yè)的規(guī)模?【單選】

A. 大型企業(yè)（從業(yè)人員1000人以上或營業(yè)收入4億元以上）B. 中型企業(yè)（從業(yè)人員300—1000人或營業(yè)收入2000萬元—4億元）C. 小型企業(yè)（從業(yè)人員20—300人或營業(yè)收入300—2000萬元）D. 微型企業(yè)（從業(yè)人員20人以下或營業(yè)收入300萬元以下）

4. 貴企業(yè)成立年限? 【單選】

A. 3年以下（初創(chuàng)期）B. 3—5年C. 6—10年D. 10年以上

5. 貴企業(yè)是否擁有自主注冊商標(biāo)?【單選】

A. 是，擁有1—5件B. 是，擁有6—20件C. 是，擁有21件以上D. 否，正在申請中E. 否，尚未申請任何商標(biāo)

（二）政策認(rèn)知與關(guān)注度

6. 您是否聽說過動態(tài)商標(biāo)?【單選】

A. 非常熟悉，清楚注冊規(guī)則與用途B. 略有耳聞，知道大致含義C. 僅聽過名稱，完全不了解D. 從未聽說

7. 貴企業(yè)從何種渠道首次了解到動態(tài)商標(biāo)相關(guān)信息? 【可多選】

A. 知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)/律師事務(wù)所B. 行業(yè)協(xié)會/行業(yè)會議C. 政府知識產(chǎn)權(quán)部門的政策宣傳D. 新聞報道/行業(yè)媒體E. 同行/合作伙伴F. 國際客戶/海外業(yè)務(wù)要求G. 尚未了解H. 其他（請注明:）

8. 貴企業(yè)是否了解《商標(biāo)法（修訂草案）》已將“動態(tài)標(biāo)志”納入可注冊商標(biāo)類型? 【單選】

A. 非常了解，已深入研究B. 比較了解，聽說過相關(guān)規(guī)定C. 聽說過但不了解具體內(nèi)容D. 完全不了解

（三）動態(tài)商標(biāo)需求與注冊意愿

9. 貴企業(yè)是否有計劃就上述動態(tài)視覺資產(chǎn)申請動態(tài)商標(biāo)注冊? 【單選】

A. 是，已有明確計劃，等待政策正式實(shí)施B. 是，正在評估中，尚未確定C. 暫無計劃，持觀望態(tài)度D. 暫無計劃，認(rèn)為沒有必要E. 不確定

10. 貴企業(yè)目前暫無計劃申請動態(tài)商標(biāo)的主要原因是什么? 【可多選】

A. 擔(dān)心申請成功率低，審查標(biāo)準(zhǔn)不明確B. 申請成本較高（包括代理費(fèi)、規(guī)費(fèi)等）C. 對動態(tài)商標(biāo)的法律保護(hù)力度存疑，擔(dān)心注冊后難以維權(quán)D. 動態(tài)視覺資產(chǎn)的商業(yè)價值尚未充分顯現(xiàn)E. 企業(yè)的動態(tài)視覺資產(chǎn)數(shù)量不多，不值得單獨(dú)申請F. 缺乏專業(yè)指導(dǎo)，不清楚如何準(zhǔn)備申請材料G. 認(rèn)為動態(tài)商標(biāo)制度尚不成熟，擔(dān)心后續(xù)維持和續(xù)展困難H. 企業(yè)目前以傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)為主，動態(tài)需求不強(qiáng)I. 其他（請注明:）

11. 貴企業(yè)認(rèn)為哪些動態(tài)視覺資產(chǎn)最值得申請動態(tài)商標(biāo)? 【可多選】

A. APP/軟件啟動加載動畫B. 手機(jī)/電腦開機(jī)動畫C. 品牌片頭動畫D. 品牌Logo動態(tài)展示效果E. 產(chǎn)品專屬動作/動畫F. 直播/短視頻中的品牌動態(tài)標(biāo)識G. AR/VR場景中的品牌動態(tài)效果H. 其他（請注明:）

12. 貴企業(yè)認(rèn)為動態(tài)商標(biāo)未來可能涉及哪些跨界保護(hù)的爭議?（如虛擬商品、元宇宙場景等）【可多選】

A. 動態(tài)商標(biāo)在虛擬商品上的使用是否構(gòu)成侵權(quán)B. 現(xiàn)實(shí)中注冊的動態(tài)商標(biāo)能否在元宇宙/虛擬空間獲得保護(hù)C. 動態(tài)商標(biāo)在短視頻、直播中的使用邊界D. 動態(tài)商標(biāo)與靜態(tài)商標(biāo)的近似比對標(biāo)準(zhǔn)E. 尚未關(guān)注此類問題F. 其他（請注明:）

（四）應(yīng)用場景與使用實(shí)踐

13. 貴企業(yè)是否有將原有靜態(tài)標(biāo)識轉(zhuǎn)化為動態(tài)標(biāo)識使用的意愿?【單選】

A. 會使用原有靜態(tài)標(biāo)識B. 不會使用原有靜態(tài)標(biāo)識C. 有可能，還沒想好

14.貴企業(yè)是否有將在動態(tài)標(biāo)識使用的過程中加入聲音要素的意愿？【單選】

A. 會B. 不會C. 有可能，還沒想好

15. 貴企業(yè)目前已在何種場景中使用動態(tài)視覺標(biāo)識? 【可多選】

A. 移動端APP/小程序B. 官方網(wǎng)站/網(wǎng)頁端C. 社交媒體/短視頻平臺（如抖音、快手、視頻號）D. 直播帶貨/電商平臺E. 實(shí)體門店電子屏/戶外數(shù)字廣告F. 線下展會/發(fā)布會電子展示G. 產(chǎn)品/包裝電子展示（如智能包裝屏顯）H. 暫未使用任何動態(tài)視覺標(biāo)識I. 其他（請注明:）

16. 貴企業(yè)使用動態(tài)視覺標(biāo)識的主要目的和功能預(yù)期是什么? 【可多選，】

A. 強(qiáng)化品牌形象，提升用戶記憶度B. 在短視頻/直播等快節(jié)奏場景中快速吸引用戶注意力C. 提升用戶體驗(yàn)（如APP加載時的等待體驗(yàn)）D. 形成獨(dú)特的品牌識別符號，防止混淆E. 適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，與用戶建立更多觸點(diǎn)F. 配合營銷活動實(shí)現(xiàn)互動傳播G. 其他（請注明:）

17. 貴企業(yè)是否曾在海外市場布局過動態(tài)商標(biāo)? 【單選】

A. 是，已在海外申請/注冊動態(tài)商標(biāo)（請注明國家/地區(qū):）B. 否，但有計劃在海外申請C. 否，暫無計劃D. 不適用，企業(yè)尚無海外業(yè)務(wù)

（五）申請的難點(diǎn)與痛點(diǎn)

18. 在擬申請動態(tài)商標(biāo)的過程中，貴企業(yè)認(rèn)為最主要的困難在于?【可多選】

A. 動態(tài)商標(biāo)的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不明確（如:哪些動態(tài)效果具有識別性）B. 申請材料的準(zhǔn)備要求不清晰（如圖樣提交方式、視頻格式要求）C. 缺乏成熟、可參照的審查范例和判例D. 動態(tài)商標(biāo)的檢索比對困難，難以判斷是否與已有商標(biāo)近似E. 代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)能力不足，缺乏動態(tài)商標(biāo)申請經(jīng)驗(yàn)F. 申請成本高昂，預(yù)算有限G. 對動態(tài)商標(biāo)的保護(hù)范圍和期限不確定H. 其他（請注明:）

19. 貴企業(yè)對動態(tài)商標(biāo)申請材料準(zhǔn)備方面的擔(dān)憂是?【可多選

A. 動態(tài)圖樣的呈現(xiàn)方式（如關(guān)鍵幀截圖、視頻文件）未標(biāo)準(zhǔn)化B. 動態(tài)序列描述的文字撰寫難以把握，不知道如何準(zhǔn)確描述C. 電子文件格式、分辨率、時長等技術(shù)參數(shù)不明確D. 樣本提交方式（如需要提交紙質(zhì)樣本還是電子文件）不確定E. 動態(tài)商標(biāo)的多幀畫面與非動態(tài)商標(biāo)的比對標(biāo)準(zhǔn)缺失F. 無特別擔(dān)憂G. 其他（請注明:）

20. 貴企業(yè)對動態(tài)商標(biāo)顯著特征認(rèn)定的顧慮是? 【可多選，】

A. 固有的動態(tài)效果（如旋轉(zhuǎn)、縮放、漸變）可能被認(rèn)定為缺乏顯著性B. 產(chǎn)品的功能性動作（如汽車車門開啟）可能被認(rèn)定為純功能性而不予注冊C. 動態(tài)商標(biāo)的“使用證據(jù)”要求可能過于嚴(yán)格，難以提供市場認(rèn)知的證明材料D. 常見的動態(tài)效果可能被認(rèn)定為通用元素而不得注冊E. 動態(tài)商標(biāo)的“第二含義”（獲得顯著性）難以證明F. 無特別顧慮G. 其他（請注明:）

21. 貴企業(yè)認(rèn)為動態(tài)商標(biāo)注冊后的維護(hù)困難可能包括?【可多選，】

A. 動態(tài)商標(biāo)的“使用證據(jù)”難以提供和留存B. 動態(tài)商標(biāo)的侵權(quán)比對標(biāo)準(zhǔn)不明確，維權(quán)困難C. 動態(tài)商標(biāo)的續(xù)展程序是否與靜態(tài)商標(biāo)一致存在疑問D. 動態(tài)商標(biāo)可能需要定期更新或補(bǔ)交使用樣本，增加管理成本E. 動態(tài)商標(biāo)在跨境電商/海外業(yè)務(wù)中的保護(hù)銜接不清晰F. 無特別擔(dān)憂G. 其他（請注明:）

（六）開放性問題

22. 貴企業(yè)對完善我國動態(tài)商標(biāo)保護(hù)制度還有哪些具體建議或意見?（不限字?jǐn)?shù)）

23. 如果后續(xù)有深入訪談或?qū)ｎ}座談的需求，貴企業(yè)是否愿意參與? 【單選】

A. 愿意，并請?zhí)峁┞?lián)系人方式:B. 愿意，但需要先了解具體安排C. 暫不參與D. 不填寫

問卷結(jié)束
再次衷心感謝您抽出寶貴時間填寫本次問卷！

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