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大學生對校園周邊奶茶店廣告的認知與消費影響調查問卷

您好！我們是來自山東女子學院（SDWU）的學生，正在開展一項關于大學生對校園周邊奶茶店廣告認知及消費影響的調研。本次問卷旨在了解大學生對奶茶店廣告的接觸渠道、偏好類型及廣告對消費決策的影響，為奶茶店優化廣告策略提供參考。問卷采用匿名形式，所有數據僅用于學術研究，嚴格保密個人信息，懇請您抽出3-5分鐘時間如實填寫，感謝您的支持與配合！

一、基本信息

1. 您的性別：

A. 男B. 女

2. 您所在年級：

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四E. 研究生及以上

3. 您平均每周購買奶茶的頻率：

A. 幾乎不買（每月少于1次）B. 1-2次C. 3-4次D. 5次及以上

二、奶茶店廣告接觸渠道

4. 您最常通過哪些渠道接觸校園周邊奶茶店廣告？（可多選）

A. 抖音/快手等短視頻平臺B. 小紅書/微博等社交平臺C. 微信朋友圈/校園社群（班級群、社團群）D. 外賣平臺（美團、餓了么）推薦E. 校園內海報/傳單/橫幅F. 奶茶店門店燈箱、櫥窗、展架G. 同學/朋友口頭推薦H. 其他______（請注明）

5. 哪種渠道的奶茶店廣告最容易吸引您的注意力？（單選）

A. 線上社交/短視頻廣告B. 外賣平臺廣告C. 校園線下宣傳物料D. 門店現場廣告E. 他人推薦

6. 您每周接觸奶茶店廣告的大致次數：

A. 1次及以下B. 2-3次C. 4-6次D. 7次及以上

三、奶茶店廣告偏好類型

7. 您更喜歡奶茶店廣告的哪種內容類型？（可多選）

A. 優惠活動（第二杯半價、滿減、優惠券等）B. 新品上市/季節限定介紹C. 聯名合作（IP、品牌、高校聯名）D. 飲品顏值/門店環境展示E. 原料健康/口感賣點宣傳F. 網紅/達人測評推薦G. 品牌故事/情懷類H. 其他______（請注明）

8. 您對奶茶店廣告的哪種風格更有好感？（單選）

A. 活潑可愛、多巴胺年輕化風格B. 簡約清新、ins風C. 潮流個性、酷颯風格D. 溫暖治愈、生活化風格E. 國風美學、新中式風格F. 其他______（請注明）

9. 廣告中的哪些元素最能吸引您？（可多選）

A. 亮眼的配色/精美設計B. 清晰醒目的優惠信息C. 飲品實物高清美圖/視頻D. 有趣的文案/網絡熱梗E. 明星/網紅代言F. 真實用戶評價截圖G. 其他______（請注明）

10. 您能接受校園周邊奶茶店廣告的推送頻率是？（單選）

A. 從不推送B. 每周1-2次C. 每周3-4次D. 每天1次E. 每天多次

四、廣告對消費決策的影響

11. 當您看到感興趣的奶茶店廣告時，是否會產生即時購買欲望？（單選）

A. 每次都會B. 偶爾會C. 不確定D. 幾乎不會E. 完全不會

12. 奶茶店廣告對您選擇消費品牌的影響程度？（單選）

A. 影響極大，會直接決定購買品牌B. 影響較大，會優先選擇廣告吸引我的品牌C. 影響一般，僅作為參考因素D. 影響較小，主要看口味和價格E. 無影響，完全不關注廣告

13. 以下哪種廣告內容最能促使您嘗試新的奶茶品牌？（單選）

A. 大幅度優惠與折扣B. 新品限定、限時搶購C. 真實用戶好評/測評D. 知名IP/網紅聯名E. 高顏值視覺展示

14. 您認為目前校園周邊奶茶店廣告存在哪些不足？（可多選）

A. 內容千篇一律，缺乏新意B. 投放過多，頻繁刷屏引起反感C. 信息模糊，容易產生誤解D. 夸大宣傳，與實物不符E. 渠道單一，難以觸達F. 無明顯不足G. 其他______（請注明）

五、意見與建議

15. 對于校園周邊奶茶店的廣告宣傳，您有哪些具體建議？（開放題）

再次感謝您抽出寶貴時間完成本次問卷！祝您生活愉快！

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