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茶顏悅色奶茶店鎮江地區營銷策略調查問卷

尊敬的顧客：

您好！本人正在開展茶顏悅色奶茶店鎮江地區營銷策略的學術研究。本問卷采用匿名方式，所有數據僅用于統計分析，您的回答無對錯之分，請根據真實感受填寫。衷心感謝您的支持與配合！

第一部分:基本信息

1. 您的性別:

男女

2. 您的年齡:

18歲以下 18-25歲 26-35歲 36-45歲 46歲以上

3. 您的職業:

學生上班族自由職業者企業主/管理者其他:

4. 1. 您的性別？ [單選題] *
○男 ○女

2.您的年齡？ [單選題] *
○18歲以下 ○18-25歲
○26-30歲 ○30歲以上

3.您的職業是？ [單選題] *
○初高中生 ○大學生 ○白領
○工人 ○自由工作者

4.您的每月收入為？ [單選題] *
○1000元以下 ○1000元-3000元
○3000元-5000元 ○5000元以上

5.您平時更愿意選擇哪種飲品？ [單選題] *
○奶茶、果茶 ○純果汁
○咖啡 ○碳酸飲料

6.您每月一般購買幾次奶茶果汁類產品？ [單選題] *
○0-2次 ○3-10次 ○10次-20次 ○20次以上

7. 您一般購買奶茶果汁類產品的價格是？ [單選題] *
○10元以下 ○10-15元
○16-20元 ○20元以上

8.您是否會通過外賣渠道購買奶茶果汁產品？ [單選題] *
○會 ○不會

9.影響您購買奶茶果汁類產品的主要因素是？ [單選題] *
○價格 ○品牌 ○口感
○店鋪環境 ○服務態度 ○健康

10.您購買過以下哪種品牌的奶茶果汁類產品？ [多選題] *
□一點點 □厝內小眷村 □coco
□50嵐 □快樂檸檬 □喜茶
□鹿角巷 □奈雪の茶 □甜薈
□素匠·泰茶

11.您聽說過張小盒·茶嗎？ [單選題] *
○聽過 ○沒聽過 (請跳至第23題)

12.您購買過張小盒·茶的產品嗎？ [單選題] *
○買過 ○沒買過 (請跳至第22題)

13.您是通過什么途徑知道張小盒·茶的？ [單選題] *
○逛街看到 ○朋友推薦 ○外賣app
○微信/微博/抖音/小紅書等推薦

14. 您平時喜歡選擇張小盒·茶的哪一系列產品？ [單選題] *
○小盒奶茶 ○黑糖臟臟盒 ○小盒奶蓋
○小盒純茶 ○小盒拿鐵 ○小盒穿新衣
○一盒鮮果

15.您每月在張小盒·茶的消費次數是？ [單選題] *
○3次以下 ○3-5次 ○6-10次
○10次以上

16.您選擇張小盒·茶主要考慮的是？ [單選題] *
○品牌 ○價格 ○包裝
○口感 ○門店環境

17.您認為張小盒·茶最大的特點是？ [單選題] *
○口感好 ○包裝新奇 ○性價比高
○產品豐富 ○裝修亮眼 ○其他

18.您享受過張小盒·茶的哪些優惠活動？ [多選題] *
□開業特惠 □買一送一 □朋友圈集贊
□節日優惠套餐 □外賣優惠券 □到店贈送禮品
□其他

19.哪一種現場優惠方式更能夠吸引您購買張小盒·茶？ [多選題] *
□盛大活動買一送一 □第二杯半價
□全店滿30贈送優惠券 □限時10秒挑戰免單
□任意兩杯贈張小盒掛飾

20.您會選擇嘗試張小盒·茶的新品嗎？ [單選題] *
○會 ○不會

21.您沒有選擇張小盒·茶的原因是？ [單選題] *
○價格偏高 ○不喜歡喝奶茶 ○品牌知名度不高
○店鋪環境不好 ○其他

22.選擇在店面喝奶茶時你會考慮店面的？ [單選題] *
○空間 ○環境 ○地段 ○服務

23.其他家奶茶最吸引您的地方是？ [多選題] *
□產品顏值高 □性價比高 □口味好
□優惠活動較多 □口碑好

24.其他家奶茶最吸引你的促銷方式是？ [多選題] *
□現場滿減 □買一贈一 □集點卡贈飲
□外賣優惠券 □消費送代金券

:

3000以下3010-50005001-80008001-12000

第二部分:茶飲消費習慣

5. 您平均每周購買奶茶/茶飲的頻率是?

幾乎不喝1-2次3-4次5-6次7次以上

6. 您平均每周購買奶茶/茶飲的價格是?

15以下15-2021-2526-3030以上

7. 您通常在什么場景下購買奶茶?（可多選）

逛街/購物時下午茶時間工作/學習間隙朋友聚會外賣到家/辦公室其他:

8. 您選擇奶茶店時最看重哪些因素?（請按重要性排序，1為最重要）

口味品質價格品牌知名度門店環境服務態度地理位置便利性產品創新性健康概念

9. 您主要通過哪些渠道了解新奶茶品牌/新品?（可多選）

朋友推薦社交媒體（小紅書/抖音/微博等）線下廣告外賣平臺推薦探店博主推薦其他:

第三部分:茶顏悅色品牌認知

10.

您是否聽說過茶顏悅色品牌？

非常熟悉喝過多次感興趣喝過一兩次聽說過但沒喝過完全沒聽說過

11. 如果您聽說過茶顏悅色，對其印象如何?（可多選）

國風特色鮮明口味獨特價格適中包裝精美營銷有創意門店設計有特色其他:

12. 您認為茶顏悅色與其他奶茶品牌相比，最大的特色是什么?

國風文化元素產品創新品牌故事門店體驗價格優勢其他:

13. 現在茶顏悅色在鎮江市場，您有多大意愿嘗試?

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

第四部分:鎮江市場偏好

14. 您希望茶顏悅色在鎮江開設門店的位置是?（可多選）

大型購物中心（如萬達、八佰伴）商業步行街（如西津渡）大學城周邊寫字樓集中區社區商業街其他:

15. 您能接受的茶顏悅色在鎮江的門店裝修風格是?

保持原有國風特色結合鎮江本地文化元素現代簡約風格其他建議:

16. 您希望茶顏悅色推出哪些符合鎮江本地口味的特色產品?

結合鎮江特產（如香醋、肴肉）的創新茶飲季節性限定產品低糖/健康系列其他建議:

17. 您認為茶顏悅色在鎮江的合理定價區間是?

10-1314-1718-2121-2425以上

第五部分:營銷策略偏好

18. 您更傾向于哪種促銷方式?（可多選）

新店開業買一送一會員積分兌換限時折扣聯名活動（與本地品牌/景點）社交媒體打卡優惠其他:

19. 您希望茶顏悅色在鎮江開展哪些類型的營銷活動?

國風主題快閃店傳統文化體驗活動新品試飲會社交媒體互動挑戰與本地KOL合作推廣其他:

20. 您認為茶顏悅色在鎮江市場最大的挑戰可能是?

本地品牌競爭激烈消費者口味偏好差異門店租金成本人才招聘困難供應鏈管理其他:

您對茶顏悅色進入鎮江市場有什么其他建議?

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