<ul id="5uxfi"></ul>

^{<thead id="5uxfi"></thead>}

關(guān)于品牌形象感知的一項(xiàng)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的先生/女士：

您好！這是一份關(guān)于品牌形象感知對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度影響研究的學(xué)術(shù)問(wèn)卷，采取匿名填寫(xiě)的形式，并且保證所調(diào)查信息不對(duì)外公開(kāi)。回答無(wú)對(duì)錯(cuò)，希望您在回答問(wèn)卷時(shí)根據(jù)您的真實(shí)感受進(jìn)行選擇，放心作答，您的回答對(duì)本研究而言十分重要，所以請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真填寫(xiě)，對(duì)您的合作與支持表示衷心的感謝！

第一部分:
請(qǐng)查看該品牌標(biāo)識(shí)，并回答下列問(wèn)題。請(qǐng)根據(jù)您的個(gè)人感受和實(shí)際情況，填寫(xiě)以下問(wèn)題。

1、我聽(tīng)說(shuō)過(guò)該品牌

是否

2、我認(rèn)識(shí)該品牌

是否

3、我購(gòu)買(mǎi)過(guò)該品牌

是否

第二部分:
請(qǐng)認(rèn)真閱讀以下材料，并根據(jù)您個(gè)人真實(shí)想法，填寫(xiě)后續(xù)問(wèn)題附錄
（問(wèn)卷一科技類(lèi)）
Apple蘋(píng)果在中國(guó)
Apple蘋(píng)果公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘋(píng)果”）是全球高科技公司，1993年在我國(guó)設(shè)立辦事處，自此蘋(píng)果開(kāi)始正式開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，蘋(píng)果持續(xù)深化在華布局，中國(guó)市場(chǎng)已成為其最具活力的增長(zhǎng)引擎。
產(chǎn)品本土化
蘋(píng)果充分運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，在2013年首次推出iPhone 5S“土豪金”系列，又在2015年發(fā)布“玫瑰金”色iPhone 6s，贏得中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。其在2017年年初推出的iPhone 7紅色限量版，在中國(guó)官網(wǎng)利用“中國(guó)紅”象征喜慶、美好這一特點(diǎn)大肆宣傳，吸引了大批中國(guó)消費(fèi)者。在2023年中國(guó)新年中，蘋(píng)果還專(zhuān)門(mén)推出兔年限量的AirPods Pro，具有限量版的兔子圖形鐫刻。
渠道本土化
蘋(píng)果在中國(guó)的總代理總共有四個(gè)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行雙代理模式。在零售終端方面，蘋(píng)果采取授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)連鎖店以及網(wǎng)上授權(quán)零售三種方式相結(jié)合的路線，為消費(fèi)者提供了更多的渠道選擇。
2025年，蘋(píng)果進(jìn)一步拓展數(shù)字化渠道，正式入駐抖音電商開(kāi)啟官方直播帶貨。
廣告本土化
自從2018年蘋(píng)果開(kāi)始與陳可辛導(dǎo)演合作拍攝賀歲片《三分鐘》到《過(guò)五關(guān)》，這個(gè)動(dòng)作一直延續(xù)，這是第六年蘋(píng)果以iPhone拍攝賀歲影片來(lái)慶祝中國(guó)新年。2018年陳可辛全程使用iPhone X拍攝《三分鐘》，到聯(lián)手賈樟柯拍攝的《一個(gè)桶》、周迅主演的《女兒》，再到融入濃濃中國(guó)農(nóng)歷年文化主題的《阿年》，每一支廣告都帶有濃濃的中國(guó)春節(jié)情感元素。
此后蘋(píng)果延續(xù)這一傳統(tǒng)，持續(xù)以中國(guó)節(jié)日文化為主題創(chuàng)作本土化廣告內(nèi)容，用中國(guó)故事傳遞品牌溫度。
KOL營(yíng)銷(xiāo)本土化
蘋(píng)果的本土化戰(zhàn)略并不僅局限于節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。與自帶粉絲、且?guī)ж浤芰︻H強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)KOL建立連接，也是蘋(píng)果深入中國(guó)市場(chǎng)的策略之一。例如2019年中國(guó)知名數(shù)碼媒體采訪了蘋(píng)果全球產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁等高管，2021年B站UP主采訪了庫(kù)克，對(duì)話主要涉及教育、年輕人、中國(guó)市場(chǎng)及文化等話題。
通過(guò)與中國(guó)供應(yīng)鏈、開(kāi)發(fā)者、文化IP的深度合作，蘋(píng)果不僅構(gòu)建了更為真誠(chéng)的品牌形象，也持續(xù)鞏固著在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
看過(guò)以上材料后請(qǐng)根據(jù)您的個(gè)人感受和實(shí)際情況，用1至5分表明您對(duì)以下說(shuō)法的贊同程度。1分表示“非常不贊同”，5分表示“非常贊同”

4、對(duì)我而言，該品牌是全球品牌

12345

5、我認(rèn)為海外消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)該品牌

12345

6、我認(rèn)為該品牌在世界各地銷(xiāo)售

12345

7、我會(huì)把該品牌與中國(guó)有關(guān)的事物關(guān)聯(lián)

12345

8、與我而言，該品牌中有蘊(yùn)含著中國(guó)文化

12345

9、與我而言，該品牌能很好的表達(dá)中國(guó)文化

12345

10、我很了解該品牌所代表的含義

12345

11、我很容易辨別該品牌對(duì)顧客而言意味著什么

12345

12、我很容易的描述該品牌對(duì)顧客而言意味著什么

12345

13、該品牌推出的產(chǎn)品（服務(wù)）有創(chuàng)意

12345

14、該品牌推出的產(chǎn)品（服務(wù)）與眾不同

12345

15、該品牌推出的產(chǎn)品（服務(wù)）可以很好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求

12345

16、該品牌是一個(gè)創(chuàng)新的品牌

12345

17、該品牌的品牌設(shè)計(jì)有創(chuàng)意

12345

18、該品牌結(jié)合時(shí)代背景和市場(chǎng)需求進(jìn)行了新的品牌定位

12345

19、該品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式符合時(shí)代的發(fā)展

12345

第三部分:
結(jié)合以上信息和提問(wèn)，用1至5分表明您對(duì)以下說(shuō)法的贊同程度。1分表示“非
常不贊同”，5分表示“非常贊同”

20、我喜歡該品牌

12345

21、我對(duì)該品牌持正面態(tài)度

12345

22、我對(duì)該品牌有好感

12345

第四部分:

23、您的性別

男女

24、您的年齡

18歲以下18~25歲26~30歲31~45歲45歲以上

25、您的受教育程度

高中及以下專(zhuān)科本科研究生博士生及以上

26、您的月可支配收入

2000元以下2000~4999元5000~7999元8000~10000元10000元以上

更多問(wèn)卷復(fù)制此問(wèn)卷

^{<sub id="c3nmw"></sub>}