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大學校園周邊奶茶店廣告對大學生消費決策的影響調查問卷

您好！我們是來自SDWU的學生，本次問卷為校園調研作業，旨在系統了解大學生對校園周邊奶茶店廣告的接觸情況、偏好類型，以及廣告對個人奶茶消費決策的影響，最終為周邊奶茶店優化廣告投放、貼合學生需求、精準營銷提供真實有效的數據參考。

本次問卷采用匿名形式，所有數據僅用于學術調研分析，絕不外泄個人任何信息，填寫全程僅需3-5分鐘。懇請您根據自身真實情況作答，您的每一次填寫都對本次調研至關重要，衷心感謝您的支持與配合！

1. 您的性別是？

A.男B.女

您所在的年級是？

A.大一B.大二C.大三D.大四及研究生

您平均每周飲用校園周邊奶茶、果茶、新式茶飲的頻次是？

A.0次（幾乎不喝）B.1-2次C.3-4次D.5次及以上

4. 您主動瀏覽奶茶店廣告的頻率是?

A. 經常主動翻看，關注新品和優惠活動B. 偶爾刷到會看，不會刻意關注C. 極少關注，僅無意間看到D. 完全不關注，會主動屏蔽相關廣告

5. 相較于校外商業廣告，您對校園周邊奶茶店本地化廣告的關注度更高嗎?

A. 明顯更高，距離近、可即時消費，更感興趣B. 基本一致，無明顯差別C. 更低，覺得周邊奶茶店廣告同質化嚴重

6. 哪種廣告呈現形式最能吸引您的注意力?

A. 短視頻動態廣告（探店、飲品制作過程）B. 高清圖文海報（細節清晰、風格治愈）C. 簡潔文字優惠通知（直觀易懂、重點突出）D. 真人博主測評、學生真實口碑分享

7. 若無奶茶消費計劃，看到吸引的奶茶店廣告后，您會臨時產生消費意愿嗎?

A. 一定會，直接前往購買或線上下單B. 可能會，結合價格、距離酌情考慮C. 基本不會，消費意愿不受廣告影響D. 完全不會，有固定消費品牌不輕易改變

8. 面對多家口味、價格相近的校園奶茶店，廣告會成為您選擇門店的核心參考因素嗎?

A. 是，新穎有趣、福利誘人的廣告會優先選擇B. 一般，僅作為次要參考，優先看口感和距離C. 否，完全不依靠廣告選擇門店

9. 校園奶茶店的互動類廣告（點贊抽獎、評論免單、集贊優惠、校園打卡活動），是否會提升您的復購意愿?

A. 大幅提升，愿意主動參與活動并多次消費B. 略有提升，會為了參與活動嘗試消費C. 幾乎無影響D. 會反感，覺得活動套路多、性價比低

10. 13. 您是否會因為奶茶店的校園公益、學生助力（如兼職招募、校園活動贊助）類溫情廣告，對品牌產生好感并優先消費?

A. 會，品牌好感度會直接影響消費選擇B. 偶爾會，有一定加分作用C. 不會，只關注產品和價格

11.

您日常最常接觸到校園周邊奶茶店廣告的渠道是？（可多選）

A. 抖音、小紅書、朋友圈等社交媒體B. 美團、餓了么等外賣平臺店鋪首頁廣告/活動彈窗C. 線下門店海報、立牌、燈箱、門頭宣傳D. 校園社群、班級群、宿舍樓群推廣E. 校園擺攤、傳單、地推活動F. 短視頻達人、校園博主探店推廣G. 其他______

12. 您最喜歡奶茶店哪種類型的廣告內容?（可多選）

A. 新品顏值展示、口味測評類內容B. 低價優惠、滿減、第二杯半價、優惠券活動C. 季節限定、節日主題專屬飲品活動D. 校園專屬福利、學生折扣、團建套餐E. 環境打卡、氛圍感拍照場景宣傳F. 聯名活動、周邊贈品、抽獎互動內容

13. 您認為當前校園周邊奶茶店廣告最突出的問題是?（可多選）

A. 內容同質化嚴重，千篇一律無新意B. 過度夸大效果，與實物差距大C. 廣告推送過于頻繁，造成打擾D. 優惠規則復雜，虛假優惠誤導消費E. 缺乏校園專屬特色，貼合學生場景少F. 無明顯問題

14. 您認為校園周邊奶茶店應該新增哪些廣告形式或內容，更貼合大學生消費需求?（可自由作答）

15. 哪些廣告細節（如推送時間、內容風格、福利形式）會讓您更愿意接受奶茶店推廣?（可自由作答）

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