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大學生奶茶店廣告消費行為調查問卷

一、問卷前言您好！我是來自SDWU的學生，本次調查為廣告學課程作業(yè)，旨在研究校園周邊奶茶店廣告對大學生消費決策的影響，調研結果僅用于學術研究，所有個人信息嚴格保密，不會對外公開。問卷填寫僅需2分鐘，懇請您如實作答，感謝您的支持與配合！

二、調查主體問題（共16題，含單選、多選、開放題，滿足題目數量要求）

第一部分:基礎信息調研

1.您的性別是?A.男B.女

2. 您目前就讀的年級為?

A. 大一B. 大二C. 大三D. 大四E. 研究生

第二部分:奶茶日常消費習慣

3. 您平均每周購買奶茶、果茶類飲品的次數為?

A. 0次B. 1次C. 2-3次D. 4次及以上

4. 您單次購買奶茶飲品，可接受的消費區(qū)間是?

A. 10元以內B. 10-15元C. 15-20元D. 20元以上

第三部分:奶茶店廣告接觸渠道調研

5. 您日常主要通過哪些渠道接觸到奶茶店的宣傳廣告?（可多選）

A. 小紅書、抖音等短視頻社交平臺B. 美團、餓了么外賣平臺C. 校園宣傳欄、線下派發(fā)宣傳單D. 朋友圈、校園社群轉發(fā)推廣E. 網紅博主、校園達人種草推薦F. 奶茶門店電子屏、線下招牌G. 其他渠道

6. 哪種廣告渠道最容易吸引您的關注?

A. 線上短視頻種草B. 外賣平臺優(yōu)惠彈窗C. 校園線下實體廣告D. 熟人博主口碑推薦

第四部分:奶茶店廣告內容偏好調研

7. 您更偏好哪種類型的奶茶店廣告?

A. 優(yōu)惠促銷類（第二杯半價、滿減、優(yōu)惠券）B. 新品顏值類（飲品顏值、氛圍感拍攝）C. 口味測評類（原料、口感、風味介紹）D. IP聯(lián)名類（動漫、節(jié)日、文創(chuàng)聯(lián)名）E. 健康屬性類（低糖、鮮果、無添加）

8. 奶茶廣告中，哪個核心元素最能吸引您的注意力?

A. 價格優(yōu)惠力度B. 飲品顏值外觀C. 獨特產品口味D. 網紅達人背書E. 店鋪裝修環(huán)境

9. 您對奶茶廣告的視覺風格更傾向于?

A. 簡約清新風B. 潮流網紅風C. 可愛治愈風D. 國潮國風風E. 高級ins風

第五部分:廣告對消費決策的影響調研

10. 看到感興趣的奶茶廣告后，您產生購買意愿的概率是?

A. 一定會嘗試購買B. 大概率會嘗試C. 看自身需求，不一定D. 基本不受廣告影響

11. 限時折扣、限量發(fā)售類廣告，是否會讓您產生沖動消費?

A. 經常會B. 偶爾會C. 很少會D. 完全不會

12. 反復刷到同一家奶茶店的廣告，會如何影響您的購買想法?

A. 加深好感，更想嘗試B. 沒有任何影響C. 產生厭煩情緒，降低購買意愿

13. 您認為奶茶店當前的廣告宣傳存在哪些問題?（可多選）

A. 內容同質化嚴重，缺乏創(chuàng)意B. 過度美顏修圖，實物與廣告差距大C. 優(yōu)惠規(guī)則繁瑣，信息不清晰D. 刷屏式投放，造成視覺疲勞E. 無明顯問題

14. 您更希望奶茶店推出哪類主題的創(chuàng)意廣告?

A. 真實無濾鏡飲品測評廣告B. 結合校園場景的趣味短視頻C. 學生專屬福利優(yōu)惠廣告D. 節(jié)日限定創(chuàng)意主題廣告

15. 您是否會因為喜歡奶茶店的廣告風格，長期選擇該品牌消費?

A. 會，廣告好感會轉化為消費粘性B. 偶爾會，作為參考因素之一C. 不會，僅看產品本身品質

16. 對于校園周邊奶茶店優(yōu)化廣告宣傳策略，您還有哪些建議?（開放題）

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