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撫遠(yuǎn)蔓越莓品牌形象敘事性設(shè)計調(diào)查問卷

您好！
本次問卷采用匿名方式填寫，您所填寫的內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)研究使用。問卷旨在了解受眾對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)知狀況，以及對敘事性農(nóng)產(chǎn)品品牌的接受程度與需求。問卷主要包括基本信息、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知、撫遠(yuǎn)蔓越莓認(rèn)知、品牌敘事和視覺表達(dá)五個部分。此次問卷將會花費您約5分鐘的時間。如果您已了解本次調(diào)研內(nèi)容，請開始填寫本問卷。此次調(diào)查結(jié)果對我非常重要，衷心感謝您的參與！

一、基本信息

1. 您的性別是?

男女

2. 您的年齡是?

18—24歲25—34歲35—44歲45—54歲55歲以上

3. 您的職業(yè)是?

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者個體經(jīng)營者公務(wù)員/事業(yè)單位人員農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)從業(yè)者其他

二、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)知

4. 您是否有喜歡的農(nóng)產(chǎn)品品牌?

有沒有

5. 您在關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品牌時，一般會更傾向于哪些方面?

品牌產(chǎn)品的品質(zhì)品牌產(chǎn)品的價格品牌的知名度品牌的設(shè)計感，如標(biāo)志、包裝等品牌的內(nèi)涵，如產(chǎn)地文化、品牌故事等產(chǎn)品是否適合送禮其他

6. 您覺得農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計對農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和銷量影響大嗎?

沒有影響影響不大影響較大影響很大

7. 您覺得農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計主要體現(xiàn)在哪些方面?

品牌名稱品牌標(biāo)志產(chǎn)品包裝品牌色彩品牌口號宣傳海報IP形象其他

8. 您認(rèn)為當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌形象中較常見的問題有哪些?

品牌名稱或口號缺乏記憶點標(biāo)志和包裝設(shè)計感不足視覺形象同質(zhì)化，缺少特色地域文化表達(dá)不明顯品牌故事和文化內(nèi)涵不足宣傳方式單一其他

三、撫遠(yuǎn)蔓越莓認(rèn)知

9. 您是否了解或購買過蔓越莓相關(guān)產(chǎn)品?

了解并經(jīng)常購買了解但偶爾購買聽說過但很少購買不了解也未購買過

10. 您接觸過哪些蔓越莓相關(guān)產(chǎn)品?

蔓越莓鮮果蔓越莓果干蔓越莓飲品蔓越莓果醬蔓越莓糕點/零食蔓越莓禮盒沒有接觸過其他

11. 您是否熟悉撫遠(yuǎn)蔓越莓?

非常熟悉聽說過不太熟悉完全不了解

12. 您對撫遠(yuǎn)蔓越莓的品牌形象印象清晰嗎?

非常清晰比較清晰一般不太清晰完全沒有印象

13. 當(dāng)您看到“撫遠(yuǎn)蔓越莓”時，會聯(lián)想到哪些內(nèi)容?

地域特產(chǎn)健康食品高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品特色水果禮品產(chǎn)品

14. 您認(rèn)為撫遠(yuǎn)蔓越莓目前最需要加強哪些方面?

品牌知名度標(biāo)志和包裝設(shè)計地域文化表達(dá)品牌故事傳播產(chǎn)品特色說明宣傳推廣方式其他

四、品牌敘事

15. 您認(rèn)為在購買特色農(nóng)產(chǎn)品時，品牌背后的故事對您的購買決策影響大嗎?

沒有影響影響不大影響較大影響很大

16. 您是否愿意通過品牌故事了解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)過程和文化背景?

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

17. 在以下敘事內(nèi)容中，您認(rèn)為哪些對提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象最有效?

產(chǎn)品成長過程產(chǎn)地自然環(huán)境地域特色文化生產(chǎn)加工過程科技創(chuàng)新應(yīng)用人物或情感故事其他

18. 您認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計中融入本土文化故事和品牌內(nèi)涵，會讓您更加喜歡嗎?

沒必要，不會更喜歡有一定必要有必要，會更加喜歡非常有必要，會明顯提升好感

五、視覺表達(dá)

19. 您更喜歡農(nóng)產(chǎn)品品牌采用哪種視覺風(fēng)格?

年輕活力自然清新簡約高級可愛親和地域文化感傳統(tǒng)民俗感其他

20. 您更容易通過哪些形式感受到農(nóng)產(chǎn)品品牌故事?

產(chǎn)品包裝品牌標(biāo)志品牌插畫宣傳海報短視頻線下展陳文創(chuàng)周邊其他

21. 如果一個農(nóng)產(chǎn)品品牌具有清晰的故事和視覺形象，是否會提升您的購買意愿?

不會提升提升較小有一定提升明顯提升

22. 您對改善或提升撫遠(yuǎn)蔓越莓品牌形象有什么建議或期望?

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