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虛實IP視域下大學生情感寄托型消費行為與付費意愿調查問卷

尊敬的同學，您好！我們是河北科技師范學院的學生，本次調研為學術研究專用，旨在系統刻畫大學生虛實IP消費行為特征，探究情感寄托對付費意愿的驅動機制。本問卷全程匿名、數據嚴格保密、無任何商業用途，問卷填寫時長約2分鐘，真誠感謝您的配合與支持！

第一部分:個人基本情況

1. 您的性別是?

A. 男B. 女

2. 您每月可支配生活費為?

A. 1000元以下B. 1000–1999元C. 2000–2999元D. 3000元及以上

3. 您是否有真人IP/虛擬IP情感寄托型消費經歷?

A. 有B. 無

第二部分:虛實IP消費行為特征

指導語：

1.真人IP：明星、網紅、電競選手等真人主體IP

2.虛擬IP：虛擬偶像、游戲角色、數字藏品等數字化虛擬主體IP

3.情感寄托型消費：基于情緒治愈、精神陪伴、圈層歸屬等產生的IP周邊、應援、游戲充值、虛擬打賞等消費行為

4. 您日常主要的IP消費類型為?

A. 僅真人IP實體消費（周邊、演唱會、代言商品、線下應援等）B. 僅虛擬IP線上消費（游戲皮膚、虛擬打賞、數字周邊、虛擬偶像應援等）C. 真人IP、虛擬IP消費均有

5. 您進行IP情感消費的頻率為?

A. 半年及以上一次B. 每月1–2次C. 每周1–2次D. 每周3次及以上

6. 您單次IP情感消費的平均金額為?

A. 50元以內B. 50–200元C. 200–500元D. 500元以上

7. 您購買IP相關產品最常用的渠道是?

A. 電商平臺（淘寶、拼多多等）B. 直播帶貨/社交平臺（抖音、微博等）C. 游戲官方內購渠道D. 線下門店/線下活動

8. 驅動您為虛實IP付費的核心情感動因是?

A. 緩解學業壓力、治愈負面情緒B. 獲得精神陪伴、排解孤獨C. 與IP產生深度情感聯結D. 融入粉絲圈層，獲得社交認同E. 個人收藏愛好與審美偏好G.其他

您在IP消費決策中，最看重哪些營銷與產品因素？

A.真人IP個人魅力與正向形象B. 虛擬IP畫面質感與沉浸體驗C. 商品定價與性價比D. 平臺營銷活動、優惠福利E. 圈層社交氛圍與群體潮流G.其他

第三部分:情感寄托與付費意愿機制

量表評分標準：

1＝非常不同意

2=不同意

3=一般

4=同意

5=非常同意

10. 虛實IP能夠為我提供穩定的情感慰藉與精神寄托

1=非常不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意

11. 基于情感寄托需求，我愿意持續為虛實IP相關產品/服務付費

1=非常不同意2=不同意3=一般4=同意5=非常同意

12. 相較于虛擬IP，我對真人IP的付費意愿更強、消費更主動

A. 完全不符合B. 基本不符合C. 一般D. 基本符合E. 完全符合

13. 平臺營銷、圈層社交氛圍會顯著提升我的IP付費意愿

A. 不會B. 偶爾會C. 一般D. 經常會E. 一定會

14. 即使存在營銷誘導，我仍能基于自身情感需求理性消費

A. 完全不能B. 基本不能C. 一般D. 基本可以E. 完全可以

第四部分:市場營銷優化建議

15. 結合自身消費體驗，您認為當前虛實IP市場在內容運營、直播營銷、電商售賣方面存在哪些問題?請為相關企業制定精準營銷、引導理性消費提出寶貴建議。

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