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基于中心/邊緣勸服路徑的伊利、蒙牛廣告心理效果測評問卷

尊敬的受訪者：

您好！我們是廣告效果研究小組，正在進行一項關于乳制品廣告效果的調研。本次調查旨在了解觀眾對不同廣告的記憶與感受。問卷匿名填寫，大約占用您3-5分鐘時間，感謝您的支持！

第一部分：甄別與分組（單選）

蒙牛舒化奶廣告

伊利2024年奧運廣告

3. 請問您最近一個月內是否看過乳制品（如牛奶、酸奶）的電視或網絡視頻廣告？

是，我看過。否，我沒看過。

請問您是否看過以下兩支廣告中的至少一支？

是，我看過。否，我沒看過。

5. 請您回憶一下，在您看過的伊利奧運廣告中，吸引您注意力的最主要因素是什么？

運動明星的個人魅力、激情吶喊和感染力（邊緣線索）奧運賽事的宏大場面與拼搏精神帶來的震撼（邊緣線索）廣告中傳達的“高鈣、強壯、為國爭光”等具體營養與價值主張（中心線索）不太記得了/沒注意

第二部分：廣告回憶與注意

6. 對于伊利奧運廣告，請用1-5分評價您的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）：

我能清晰地回憶起這支廣告的畫面和場景。

我記得這支廣告是由哪位運動明星代言的。

7. 對于蒙牛舒化奶廣告，請用1-5分評價您的同意程度（1=非常不同意，5=非常同意）：

我能清晰地回憶起這支廣告的核心訴求（如：好吸收、無乳糖）。

我認為這支廣告在介紹“舒化奶”功能時很清楚。

第三部分：廣告態度與理解

8. 請對伊利奧運廣告的整體感覺進行評價（兩端為反義詞，請在您認為合適的刻度上打勾）：

充滿活力 ———沉悶乏味

值得信賴 ———令人懷疑

高端大氣 ———低端廉價

9. 請對蒙牛舒化奶廣告的整體感覺進行評價（兩端為反義詞，請在您認為合適的刻度上打勾）：

專業科學 ———業余隨意

溫暖親和 ———冷漠生硬

簡單易懂 ———復雜難懂

10. 對于伊利奧運廣告傳達的理念（如：拼搏、健康、活力），我的感受是：

很不同意

很同意

11. 對于蒙牛舒化奶廣告傳達的功能（如：解決乳糖不耐受、營養吸收），我的感受是：

很不同意

很同意

第四部分：品牌聯想與行為意向

12. 看完伊利奧運廣告后，我對伊利品牌的印象是：

沒感覺變化稍微反感非常反感更加喜歡/認可

13. 看完蒙牛舒化奶廣告后，我對蒙牛舒化奶這個產品的看法是：

非常想嘗試可能會嘗試無所謂，看價格不太想買完全不想買

14. 如果現在去超市購買牛奶，看到伊利和蒙牛放在一起，伊利奧運廣告會促使我選擇伊利嗎？

肯定會可能會不確定可能不會肯定不會

15. 如果現在去超市購買牛奶，看到伊利和蒙牛放在一起，蒙牛舒化奶廣告會促使我選擇它嗎？

肯定會可能會不確定可能不會肯定不會

16. 您認為伊利奧運廣告和蒙牛舒化奶廣告，哪一支更能打動您？（單選）

伊利奧運廣告蒙牛舒化奶廣告兩者差不多，都一般

第五部分：人口統計信息

17. 您的性別：

男女不愿透露

18. 您的年齡段：

18歲以下18~2526~3031~4041~5051及以上

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