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瑞幸咖啡廣告溝通效果調查問卷

1. 您的性別

A. 男B. 女

2. 您的年齡段

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36歲以上

3. 您平時購買咖啡飲品的頻率？

A. 從不購買B. 偶爾購買C. 每月2-3次D. 每周多次購買

4. 您是否刷到/看過瑞幸咖啡的品牌廣告？

A. 經常看到B. 偶爾看到C. 完全沒印象

5. 您主要通過哪些渠道看到瑞幸廣告？（可多選）

A. 抖音/快手短視頻B. 小紅書種草筆記C. 朋友圈信息流D. 電梯/線下門店海報E. 其他

6. 提到瑞幸的廣告，您印象最深的點是？（可多選）

A. 新品聯名顏值高B. 優惠折扣、低價活動C. 網感玩梗、有趣文案D. 明星IP聯動E. 沒有印象

7. 您認為瑞幸廣告傳遞的品牌形象是否統一？

A. 完全不統一B. 不太統一C. 基本統一D. 高度統一

8. 請根據自身感受對以下表述打分（1=非常不同意，5=非常同意）：廣告內容輕松有趣，不會讓人反感

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9. 請根據自身感受對以下表述打分（1=非常不同意，5=非常同意）：廣告想要傳遞的賣點清晰易懂

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10. 請根據自身感受對以下表述打分（1=非常不同意，5=非常同意）：廣告能快速吸引我的注意力

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11. 請根據自身感受對以下表述打分（1=非常不同意，5=非常同意）：廣告風格貼合年輕人審美

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12. 看完瑞幸的廣告后，您對品牌好感度變化？

A. 明顯提升B. 略有提升C. 沒有變化D. 有所降低

13. 相比其他咖啡品牌廣告，瑞幸的廣告更容易被我記住

A. 非常同意B. 比較同意C. 一般D. 不同意

14. 您認為瑞幸的廣告能提升您對品牌的信任度嗎？

A. 完全不能B. 提升較少C. 一般D. 提升明顯

15. 看完廣告后，您產生過哪些行為？（可多選）

A. 主動搜索新品/優惠信息B. 線下主動購買瑞幸產品C. 推薦分享給身邊朋友D. 沒有任何行為

16. 您對瑞幸廣告有哪些看法或優化建議？

瑞幸咖啡 廣告溝通效果調查問卷