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FILA（斐樂）品牌形象與消費行為\n調查問卷

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正在為課程分析收集大家對

FILA（斐樂）品牌的真實看法。本問卷匿名填寫，大約需要3分鐘。所有數據僅用于課件學習，請放心作答。非常感謝你的參與和幫助!

1. 您的性別？

男女

2. 您的年齡段？

18-22歲23-28歲29-35歲35歲以上

3. 您的職業性質？

學生企事業單位自由職業其他

4. 您每月的可支配收入（或生活費）是？

1500元以下1500-3000元3001-5000元5000-8000元8000元以上

5. 您平時購買運動/休閑服裝的頻率是？

每月1-2次每季度2-3次半年1-2次一年1次或更少

6. 6. 您是否購買過FILA的產品？

經常買（3次以上）買過1-2次沒買過但想嘗試沒買過且沒興趣

7. 您是通過什么渠道了解到FILA的？（多選）

小紅書/B站/抖音明星代言（如張藝興/歐陽娜娜等）線下門店朋友穿搭推薦電商平臺廣告綜藝/影視劇植入

8. 提到“FILA（斐樂）”，您最先想到的三個詞是？（開放題，請簡單填寫）

9. 您認為FILA的品牌風格更偏向？（單選）

高端時尚運動風復古潮流風日常休閑舒適風專業運動競技風不太清楚

10. 您覺得FILA相比其他運動品牌（如耐克、阿迪達斯、李寧），最大吸引您的地方是？（單選）

設計更有高級感/時尚感配色更柔和復古明星代言更有吸引力價格偏高但值得沒有明顯特點

11. 您認為FILA目前的定價水平如何？

偏貴，性價比不高略貴，但偶爾能接受價格合理偏便宜，物超所值

12. 您最關注FILA的哪類產品？（單選）

運動鞋類（如老爹鞋、貓爪鞋）運動服裝（T恤、衛衣、外套）配飾（帽子、包、襪子）羽絨服/棉服都不關注

13. 如果您購買過FILA服裝，吸引您的主要原因是？（多選，未買過可跳過）

款式設計好看顏色搭配舒服明星同款品牌檔次感穿著舒適朋友推薦

14. 如果您沒有購買過或較少購買FILA，主要原因是？（多選）

價格太高，超出預算款式不太適合我的風格LOGO太明顯/太大擔心撞衫率太高質量配不上價格身邊穿的人少，不了解

15. 您能接受的FILA單件服裝（如衛衣）的最高價格是？

200元以下201-400元401-600元601-800元800元以上

16. 對于運動時尚品牌的服裝，您最看重以下哪個方面？（單選）

款式設計潮流感面料舒適度品牌調性耐穿/易打理百搭性（能搭多種下裝）

17. 您通常在什么場景下穿著FILA這類運動時尚品牌的服裝？（多選）

日常通勤/上課周末逛街/約會輕運動（如瑜伽、慢跑）戶外旅行居家休閑

18. 您更傾向FILA服裝的哪種風格？（單選）

純色簡約高級感撞色拼色設計感帶有復古印花/LOGO聯名款（如與設計師、動漫IP合作）不挑風格，看具體款式

19. 您認為FILA服裝目前存在什么問題？（多選）

款式同質化，缺少新意價格與價值不匹配門店試穿體驗一般線上購買尺碼難選明星帶貨太強，真實口碑不透明

20. 您會因為在社交媒體（小紅書/抖音）上看到博主穿搭而考慮購買FILA嗎？

經常會偶爾會基本不會完全不會

21. 您希望FILA未來多舉辦哪類線下活動？（多選）

新品時裝秀/發布會城市快閃店/限時展覽明星見面會運動主題體驗營（如網球、高爾夫體驗）潮流市集/穿搭分享會聯名款限量發售活動

22. 您對FILA未來有什么建議？或者希望看到什么樣的聯名/活動？（開放題，請簡單填寫）

問卷到此結束，再次感謝您的耐心參與！
您的每一份回答都將為本次研究提供寶貴的數據支持。本問卷僅用于課程作業及學術分析，不涉及任何商業用途，所有信息將嚴格保密。
祝您生活愉快，萬事順遂！

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