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中醫藥產品市場競爭力調查問卷

尊敬的受訪者：

您好！我們是北京中醫藥大學的大學生調研團隊，正在開展一項關于“中醫藥產品在市場上的競爭力”的課題研究。本問卷旨在了解您對中醫藥產品（如中成藥、中藥保健品、藥妝/日化用品、草本飲品等）的消費態度與使用習慣。問卷采用匿名形式，所有數據僅用于學術研究，請您根據真實感受放心填寫。僅占用您3-5分鐘時間，感謝您的支持與配合！\(^o^)/~

1. 您的性別：

A. 男B. 女

2. 您的年齡段：

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-50歲E. 51歲及以上

3. 您自評的健康素養（對健康信息的了解與運用能力）：

A. 非常低B. 比較低C. 一般D. 比較高E. 非常高

4. 您在過去一年內是否購買或使用過以下類型的中醫藥相關產品？（可多選）

A. 中成藥（如感冒沖劑、六味地黃丸等）B. 中藥保健品/補品（如阿膠、靈芝孢子粉、枸杞原漿等）C. 藥妝/日化用品（如中藥牙膏、草本洗發水、祛痘膏等）D. 健康飲品/食品（如涼茶、草本飲料、中藥咖啡、茯苓餅等）E. 中醫養生理療服務（如艾灸貼、足浴包、膏方定制等）F. 從未購買過任何中醫藥相關產品

5. 您不購買或較少購買中醫藥產品的主要原因是什么？

A. 不了解，不知道哪些產品可靠B. 感覺見效慢，不如西藥或現代保健品C. 擔心中藥成分有副作用或肝腎毒性D. 產品形式老舊（如大藥丸、苦澀湯劑）E. 價格偏高，性價比低

6. 您選擇中醫藥產品時，最看重的三個因素是？（）

A. 功效/效果B. 安全性/副作用小C. 品牌信譽（如老字號）D. 價格實惠E. 使用方便（劑型、包裝）F. 成分天然/草本G. 口碑推薦（親友、網紅等）H. 有科學證據或典籍記載支持

7. 您是否認同“中醫藥產品對‘養生’（如增強免疫、調理身體、緩解疲勞）有明顯幫助”？

A. 非常不認同B. 不太認同C. 一般D. 比較認同E. 非常認同

8. 如果您信任中醫藥的養生功效，主要原因是？（可多選）

A. 中醫經典典籍（如《本草綱目》）的記載B. 老字號品牌長期積累的口碑C. 自己或親友使用后感覺到效果D. 有現代科學實驗或臨床研究證據支持E. 傳統文化或家庭習慣影響

9. 如果您對部分中醫藥產品的功效缺乏信心，主要原因是什么？（可多選）

A. 產品劑型不便利（如需煎煮、苦澀難咽）B. 效果不明顯或起效太慢C. 功效標準模糊，缺乏統一認證D. 安全性信息不透明（不知有無副作用）E. 廣告夸大宣傳，實際體驗落差大

10. 當您選購中醫藥產品時，“養生功效”在您的決策中占多大權重？（可多選）

A. 完全不考慮B. 較小權重（有更好，沒有也行）C. 中等權重（和其他因素并列）D. 較大權重（主要看功效）E. 決定性權重（必須明確有養生功效）

11. 與其他功能類似的普通產品（如普通洗發水、普通飲料）相比，您愿意為含有“中醫藥成分”的產品額外支付多少溢價？

A. 不愿意多付，希望價格相同B. 愿意多付10%以內C. 愿意多付11%-30%D. 愿意多付31%-50%E. 愿意多付50%以上

12. 您認為“中醫藥成分”帶來的最大附加值是什么？（單選）

A. 更安全、更天然B. 能“治未病”，預防大于治療C. 有文化認同感，感覺更國潮、更高級D. 相比化學添加，更溫和不刺激

13. 以下哪類中醫藥產品您最愿意為更高價格買單？（單選）

A. 中藥功能性護膚品（如祛痘、抗敏）B. 草本養生飲品（如熬夜茶、祛濕茶）C. 中藥膏方/丸劑（如阿膠糕、芝麻丸）D. 中藥日常用品（如防脫洗發水、中藥牙膏）

14. 您認為中醫藥產品要實現高附加值，最需要改進的方面是？（可多選）

A. 用現代科學語言闡釋功效機制B. 改善口感、氣味、使用體驗C. 設計更時尚、年輕的包裝D. 講好品牌故事或文化IPE. 降低價格，提升性價比

15. 您更愿意接受以下哪種形式的“中醫藥日常消費品”？（可多選）

A. 即飲型草本飲料（如涼茶、人參水）B. 養生零食（如黑芝麻丸、阿膠糕、山楂條）C. 便攜型中藥貼劑/噴霧（如驅蚊貼、安神噴霧）D. 中藥洗護用品（如沐浴露、護手霜）E. 中藥烘焙食品（如茯苓餅干、陳皮蛋糕）

16. （開放題）您對中醫藥產品未來的發展有什么建議或期待？

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