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可口可樂廣告溝通效果調(diào)查問卷

您好！本次問卷為課程學(xué)術(shù)調(diào)研，采用匿名作答，答案無對錯之分，所有數(shù)據(jù)僅用于廣告溝通效果研究，請根據(jù)自身真實感受如實填寫，感謝您的配合！

一、基礎(chǔ)信息

1. 您的性別?

A.男B.女

2. 您的年齡段?

A.18歲及以下B.19-25歲C.26-35歲D.36歲及以上

3. 您平時是否經(jīng)常飲用碳酸飲料?

A.每天飲用B.每周3-5次C.每周1-2次D.偶爾飲用E.幾乎不飲用

4. 您過往是否購買/飲用過可口可樂?

A.經(jīng)常飲用B.偶爾飲用C.從未飲用

5. 您日常接觸廣告最主要的渠道是?（可多選）

A.短視頻平臺（抖音/快手等）B.視頻網(wǎng)站（騰訊/愛奇藝等）C.線下商超/戶外海報D.社交媒體（微信/微博）E.電視F.其他

二、廣告接觸情況

1. 您是否看過可口可樂近期發(fā)布的品牌廣告?

A.多次看過B.看過1-2次C.沒看過

2. 您能準(zhǔn)確回憶出這支廣告的品牌是可口可樂嗎?

A.完全能B.大概能C.記不清D.完全不能

3. 您看到可口可樂廣告的主要途徑是?（可多選）

A.短視頻平臺B.視頻網(wǎng)站C.戶外廣告/門店海報D.電視E.他人分享F.其他

4. 您平均多久會接觸到一次可口可樂的廣告?

A.每天都能看到B.每周多次C.每周1次D.偶爾看到E.幾乎看不到

三、廣告內(nèi)容評價

1. 您是否清楚這支可口可樂廣告想要傳遞的核心內(nèi)容/宣傳賣點?

A.完全清楚B.基本清楚C.不太清楚D.完全不清楚

2.你對廣告的內(nèi)容如何評價，請按照真實感受對以下各項打分（1為完全不同意，5為完全同意）【量表題】D.廣告整體風(fēng)格和可口可樂品牌調(diào)性高度契合

A.這支可口可樂廣告創(chuàng)意新穎，具備吸引力

B.廣告畫面、配樂整體觀感舒適

C.廣告文案簡潔直白，記憶點突出

D.廣告整體風(fēng)格和可口可樂品牌調(diào)性高度契合

3.請在兩組對立形容詞之間，選擇最貼合你對這支廣告感受

廣告趣味性

廣告質(zhì)感

品牌適配

四、品牌與產(chǎn)品形象評價

1. 通過這支廣告，您對可口可樂的產(chǎn)品特點、品牌定位是否更加了解?

A.了解加深很多B.有一點加深C.沒有變化D.反而更模糊

2. 看完這支廣告后，您對可口可樂的關(guān)注度是否提升?

A.大幅提升B.有所提升C.沒有變化D.有所下降

3.說明:1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意，請根據(jù)自身感受勾選

A.這支廣告有效提升了我對可口可樂的品牌好感度

B.看完廣告后，我愿意優(yōu)先選擇購買可口可樂

C.對比百事可樂，我更偏愛可口可樂的品牌理念與廣告風(fēng)格

五、廣告后續(xù)行為

1. 受這支可口可樂廣告影響，您是否產(chǎn)生過以下行為?（可多選）

A.主動查看產(chǎn)品詳情信息B.產(chǎn)生即時購買想法C.參與品牌線上線下促銷活動D.沒有產(chǎn)生任何相關(guān)行為E.其他

2. 您是否會將這支可口可樂廣告分享、推薦給身邊親友?

A.一定會B.可能會C.不確定D.基本不會E.絕對不會

再次感謝您抽出寶貴時間完成本次問卷！

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