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大學生對小米品牌形象認知調查問卷

親愛的同學：

您好！我們正在進行一項關于大學生對小米品牌形象認知的調查，旨在了解小米品牌在學生群體中的形象現狀，為品牌優化提供參考。本次問卷采用匿名形式，所有數據僅用于學術研究，請您根據真實情況填寫，預計占用您2-3分鐘的時間，感謝您的支持與配合！

一、品牌認知與態度（因變量）

1. 1. 您是通過哪些渠道了解到小米品牌的？

社交媒體（微博/小紅書/抖音等）電商平臺（淘寶/京東/小米商城等）線下門店/體驗店朋友/同學推薦廣告/綜藝植入

2. 您認為小米品牌最突出的特點是（按您的認可程度排序，1=最認可，4=最不認可）

性價比高科技感強外觀設計時尚產品生態完善（多設備聯動）

3. 對小米品牌以下方面的滿意度

產品質量

產品外觀

售后服務

系統流暢度

價格合理性

4. 您認為小米品牌在大學生群體中的整體形象偏向于？

年輕潮流性價比之選科技水平高國民品牌/接地氣高端不足、低端有余

二、消費動機與行為（中介變量）

5. 您選擇/考慮購買小米產品的主要原因是

價格親民，性價比高產品生態聯動（手機+平板+智能家居）方便朋友/同學推薦，口碑好對小米的品牌理念認同售后服務便捷

6. 您認為小米品牌目前最需要改進的地方是

提升高端產品的質感與口碑優化售后服務體驗減少產品品控問題加強品牌的高端形象塑造

三、基本信息（自變量）

7. 您的性別

男女

8. 您所在的年級

大一大二大三大四

9. 您每月可支配的生活費大概是

1000元及以下1001-1500元1501-2000元2000 以上

10. 您使用過的小米產品類型有

手機筆記本/平板智能穿戴設備（手環/手表等）智能家居產品（音箱/電視/空調/路由器等）其他配件（充電寶/耳機等）以上都沒有