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蒙牛“日子過的濃香純”的廣告效果測評調查問卷

第一部分：甄別題

1. 1. 您最近一個月內是否看到或聽到過蒙牛“把日子過的濃香純”這則廣告？

A. 是B. 否

第二部分：基本信息

2. 您的性別：

A. 男B. 女

3. 您的年齡：

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46歲及以上

4. 您日常購買牛奶的習慣是？

A. 經常購買，家庭常備B. 偶爾購買C. 很少購買D. 基本不買

5. 您是否已經購買過蒙牛純牛奶？

A. 是，長期購買B. 是，偶爾購買C. 曾經買過D. 從未買過

第三部分：廣告信息測評

6. 您能回憶起這則廣告中的哪些元素？（多選）

A. 溫馨的家庭/早餐場景B. 倒入杯中的濃白牛奶C. 廣告語“把日子過的濃香純”D. 蒙牛品牌標識E. 代言人/角色形象F. 其他＿＿＿（請注明）

7. 您認為這則廣告最想傳達的核心信息是？

A. 牛奶口感濃、香、純，品質好B. 喝蒙牛牛奶能讓生活更幸福、濃香C. 蒙牛是適合全家享用的牛奶D. 過日子要講究品質，選蒙牛E. 不太清楚/沒有明確信息

8. 對于廣告語“把日子過的濃香純”，您的感受是？（1→5分表示非常不認同→非常認同）

語句朗朗上口，容易記住

準確傳遞了牛奶“濃、香、純”的特點

引發了我對溫暖、品質生活的共鳴

表述自然，不顯生硬

9. 您對這則廣告整體表現的認同度如何？（1→5分表示非常不同意→非常同意）

廣告內容清晰，一看就知道是蒙牛牛奶

廣告風格溫馨，具有感染力

廣告信息真實可信

這則廣告讓我對蒙牛品牌更有好感

10. 看完廣告后，您對蒙牛純牛奶“濃、香、純”產品特性的印象是？

A. 印象非常深刻，特性鮮明B. 有一定印象C. 印象模糊D. 沒有留下印象

第四部分：廣告媒體測評

11. 您第一次看到這則廣告是在哪個渠道？

A. 電視B. 網絡視頻平臺（如愛奇藝、騰訊視頻等）C. 短視頻平臺（抖音、快手等）D. 社交媒體（微信、微博等）E. 戶外廣告（電梯、公交站、大屏等）F. 電商平臺（淘寶、京東等）G. 其他_____

12. 您還在哪些渠道看到過這則廣告？（多選）

A. 電視B. 網絡視頻平臺C. 短視頻平臺D. 社交媒體E. 戶外廣告F. 電商平臺G. 未在其他渠道見過

13. 您看到該廣告的頻率大概是？

A. 每天多次B. 每天1次左右C. 每周2-3次D. 偶爾看到E. 僅看過一兩次

14. 您認為這則廣告在哪個渠道的呈現效果最好、最吸引您？

A. 電視（畫面清晰、氛圍感強）B. 短視頻/社交媒體（便于互動分享）C. 網絡視頻平臺（可反復觀看）D. 戶外（視覺沖擊力強）E. 差異不大，都可以

15. 您是否因為看到該廣告而主動進行過以下操作？（多選）

A. 在網絡搜索蒙牛或“把日子過的濃香純”B. 將廣告分享給親友C. 在社交平臺點贊/評論相關話題D. 保存廣告截圖或視頻E. 沒有主動操作

16. 您覺得這則廣告的投放時長/曝光量，是否讓您產生“到處都能看到”的感覺？

A. 是，曝光很充分，加深了記憶B. 一般，和普通廣告差不多C. 感覺曝光不多，很難頻繁看到

第五部分：廣告活動效果測評

17. 看完廣告后，您對蒙牛品牌的態度變化是？

A. 明顯更喜愛蒙牛B. 有一些正面提升C. 沒有明顯變化D. 反而產生負面感受

18. 這則廣告對您購買蒙牛純牛奶的意愿影響如何？（1→5分表示完全沒影響→影響非常大）

增強了我對蒙牛純牛奶的嘗試興趣

讓我更愿意在同類產品中優先選擇蒙牛

廣告促使我將購買意愿轉化為實際購買

19. .因為這條廣告，您是否已經產生了以下行為？（多選）

A. 購買了蒙牛純牛奶B. 向家人/朋友推薦了蒙牛純牛奶C. 在社交平臺提及或推薦該廣告/產品D. 把蒙牛純牛奶加入購物車或購物清單E. 沒有產生相關行為

20. 您認為這則廣告對蒙牛品牌形象的提升點主要在于？

A. 讓品牌更有溫度、更生活化B. 強化了產品“濃、香、純”的品質標簽C. 拉升了品牌的高級感與信賴感D. 沒有明顯提升E. 其他

21. 如果用一句話評價這則廣告的效果，您最認同的是？

A. 成功讓我記住了蒙牛“把日子過的濃香純”B. 畫面暖心，但對產品特性強調不夠C. 廣告不錯，但不會影響我的購買選擇D. 感覺普通，和同類牛奶廣告區別不大E. 不認可，廣告沒有打動我

22. 您后續持續關注或購買蒙牛產品的可能性是？

A. 一定會持續關注/購買B. 可能會C. 不確定D. 可能不會E. 一定不會

問卷到此結束，非常感謝您的配合！您的意見將幫助我們更好地評估“把日子過的濃香純”廣告的實際效果。

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