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ICICLE之禾品牌形象與年輕化傳播調(diào)查問卷

1. 您的性別

女男

2. 您的年齡段

18歲以下18_25歲26_35歲36歲_50

3. 您是否了解過之禾的品牌？

非常熟悉，經(jīng)常關(guān)注沒聽過，有大致印象完全沒聽過

4. 您最初是通過哪些渠道了解這個品牌的？

線下實(shí)體門店/商場專柜小紅書，抖音等社交平臺明星博主穿搭種草微信公眾號、品牌官方賬號朋友家人推薦時尚雜志

提到之禾品牌，您最先聯(lián)想到的標(biāo)簽是什么？

簡約高級極簡風(fēng)東方雅致，知性優(yōu)雅通勤日常職場穿搭天然面料舒適親膚環(huán)保可持續(xù)理念

6. 您認(rèn)為之禾現(xiàn)在的品牌氣質(zhì)整體偏向

成熟穩(wěn)重優(yōu)雅知性年輕活力文藝松弛老氣刻板

您認(rèn)為之禾品牌給年輕群體的距離如何？

距離感很強(qiáng)，和年輕人脫節(jié)有一定距離，不夠符合年輕審美剛剛好兼顧質(zhì)感與年輕感非常貼合年輕人當(dāng)下的喜好

8. 您對之禾以下哪些品牌形象緯度認(rèn)可度最高

產(chǎn)業(yè)面料與做工質(zhì)感服裝版型與實(shí)穿性簡約耐看的設(shè)計(jì)審美線下門店購物體驗(yàn)定價與性價比品牌文化與理念

9. 您認(rèn)為之禾最吸引你的品牌特性是

低調(diào)不浮夸的高級感天然舒適的穿著體驗(yàn)百搭耐看不易過時健康可持續(xù)的品牌理念

10. 1您是否感受到了之禾近些年在向年輕化方向做出改變？

明顯感覺到變化很大略微感覺到有小調(diào)整完全沒感受到變化

11. 您更愿意接受之禾通過哪些年輕化方式進(jìn)行品牌傳播

年輕設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作小紅書，抖音穿搭內(nèi)容日常種草打造年輕群體線下快閃店簽約新生代優(yōu)質(zhì)代言人、穿搭KOL推出更適配年輕人的平價/輕線系列選項(xiàng)6

12. 您認(rèn)為之禾品牌年輕化，最需要優(yōu)化的方向是？

服裝設(shè)計(jì)：增加更個性、潮流、多元的款式視覺風(fēng)格：更新包裝、宣傳海報(bào)、視覺審美價格體系：推出更多高性價比單品場景拓展：覆蓋日常休閑、約會等更多年輕場景暫無需要優(yōu)化，保持現(xiàn)狀就很好

13. 年輕化發(fā)展后，您對之禾的期待是？

保留原本簡約高級的內(nèi)核，融入年輕活力徹底革新風(fēng)格，緊跟當(dāng)下潮流熱點(diǎn)不需要刻意年輕化，維持原本成熟調(diào)性主打性價比，降低入手門檻

14. 如果之禾推出年輕化新品系列，您的購買意愿？（單選）

非常愿意嘗試購買觀望感興趣會了解一般不會優(yōu)先選擇不愿意更喜歡原本風(fēng)格

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