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貴州茅臺品牌形象與購買意愿調查問卷

您好！感謝您參與本次問卷調查。本問卷旨在了解消費者對貴州茅臺品牌的認知、評價及購買意愿。問卷采用匿名方式進行，所有數據僅用于研究分析，我們將嚴格保密您的個人信息。請您根據實際情況和真實感受作答，您的回答對我們非常重要。

第一部分：基本信息（請勾選）

1. 性別

男女

2. 年齡

18–25歲26–35歲36–45歲46–55歲56歲及以上

3. 學歷

高中及以下大專本科碩士及以上

4. 職業

企業職員公務員/事業單位個體經營者自由職業其他

5. 月收入

5000元以下5001–10000元10001–20000元20000元以上

6. 您是否購買過貴州茅臺產品

是否

第二部分：變量測量（李克特5點）

1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意

A. 產品形象（核心品質）

7. 我認為茅臺的醬香口感獨特、品質穩定

非常不同意

非常同意

8. 茅臺釀造工藝正宗、原料優質、值得信賴

非常不同意

非常同意

9. 茅臺產品包裝精致、辨識度高

非常不同意

非常同意

B. 企業形象（實力與文化）

10. 我認為茅臺公司實力雄厚、行業地位領先

非常不同意

非常同意

11. 茅臺歷史悠久、文化底蘊深厚

非常不同意

非常同意

12. 茅臺注重社會責任與品牌信譽

非常不同意

非常同意

C. 營銷形象（傳播與口碑）

13. 茅臺的廣告與宣傳能提升我的好感度

非常不同意

非常同意

14. 茅臺在社交圈口碑好、被頻繁推薦

非常不同意

非常同意

15. 茅臺的品牌活動（品鑒、文化推廣）吸引力強

非常不同意

非常同意

D. 感知價值（功能情感）

16. 購買茅臺能滿足我對高品質白酒的需求

非常不同意

非常同意

17. 擁有/飲用茅臺能帶來身份認同與成就感

非常不同意

非常同意

18. 茅臺具有收藏與投資價值

非常不同意

非常同意

E. 購買意愿（行為傾向）

19. 未來我愿意購買茅臺產品

非常不同意

非常同意

20. 我會優先選擇茅臺而非其他白酒品牌

非常不同意

非常同意

21. 我愿意向親友推薦茅臺產品

非常不同意

非常同意

第三部分：開放式問題（選答）

22. 您認為茅臺品牌最吸引您的一點是什么

23. 您覺得茅臺在品牌或產品上還有哪些需要改進的地方

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