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輕食主義悅己生活健康代餐品牌形象調查問卷

本問卷實行匿名作答，所有數據僅用于課程市場調查研究，不作任何商業用途，嚴格保護個人信息。問卷題目數量適中、作答簡單，填寫全程約1–3分鐘。懇請各位同學根據自身真實生活習慣與消費情況如實填寫，您的真實回答對本次調研結果的準確性與研究價值至關重要，感謝您的支持與配合！

1. 您的性別？

男性女性

2. 您的年齡段？

18歲以下18-23歲（大學生群體）24-29歲（職場新人）30-35歲（成熟職場人群）36-42歲42歲以上

3. 您目前身份？

在校學生職場上班族自由職業者企業經營者其他

4. 您是否購買過代餐｜輕食類產品（代餐奶昔、代餐棒、輕食沙拉、代餐粗糧等？）

長期購買、習慣食用季節性、階段性購買偶爾嘗試從未購買

5. 您對健康代餐、輕食產品的了解程度？

非常了解，長期食用一般了解，偶爾購買聽說過但很少嘗試

6. 您日常購買代餐的頻率？

幾乎每天每周3-4次每周1-2次每月幾次

7. 您是否認同輕食、低負擔、悅己松弛的健康生活理念？

非常認同，主動追求輕盈健康生活比較認同，偶爾關注飲食管理一般，隨飲食習慣而定不太關注

8. 您選擇食用輕食代餐的主要場景是？（可多選）

減脂塑型、體重管理忙碌上課｜上班，代替正餐控油控糖、追求健康飲食想要輕盈、治愈、放松的悅己生活方式夜宵低負擔解饞跟風種草，喜歡高顏值新品

9. 您認為目前市面上多數代餐存在哪些問題？（可多選）

口感粗糙、味道難吃單一飽腹感差、容易餓熱量不真實、減脂效果差包裝老舊、缺乏顏值與儀式感品牌同質化嚴重、無調性不夠“治愈、悅己”，只有功能沒有體驗

10. 您購買健康代餐最看重哪些因素？（可多選）

低卡低熱量、健康無負擔口感好吃、口味豐富飽腹感強、持久抗餓包裝好看、簡約高檔、顏值高品牌調性治愈、溫柔、年輕化價格親民、性價比高成分干凈、天然健康

11. 您可接受的單價代餐價格區間？

5-10元11-18元19-25元26元及以上

12. 您從未購買代餐｜輕食產品的主要原因是？

認為代餐不健康，不信任成分擔心口感差，不符合飲食喜好價格偏高，性價比不足沒有代餐需求，日常飲食可滿足不了解相關產品，缺乏種草渠道其他

13. 對于“輕食主義、悅己生活”的代餐品牌，您更喜歡哪種品牌視覺風格？

簡約干凈、純白/淺色系、高級治愈風溫柔奶油、低飽和馬卡龍溫柔風清新自然、綠植元氣健康風高級極簡冷淡風

14. 您更接受的品牌核心理念是？

功能性為主：減脂、控卡、健康飲食情緒價值為主：治愈、松弛、悅己、愛自己功能+悅己生活方式雙重結合

15. 如果一個代餐品牌主打輕盈生活、治愈情緒、悅己自愛，您的購買意愿？

非常愿意，很喜歡這種生活方式品牌比較愿意，會嘗試購買中立，看品牌質量不太感興趣

16. 您通常通過哪些渠道了解代餐、輕食產量？

小紅書種草抖音短視頻朋友圈、社群推薦電商平臺推薦線下門店、商超

17. 哪種宣傳內容最容易吸引您購買輕食代餐？

高顏值產品展示、氛圍感生活圖真實測評、減脂效果對比治愈文案、悅己生活方式內容成分科普、健康專業講解

18. 對于主打“輕食主義、悅己生活”的全新健康代餐品牌，您有什么期待或建議？

（可選填：產品、包裝、風格、宣傳、理念等）

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