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請(qǐng)輸入您智能手機(jī)廣告效果滿意度調(diào)查問(wèn)卷的標(biāo)題

第一部分：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量調(diào)查（基礎(chǔ)信息）

1. 您的性別？

A.男B.女選項(xiàng)3

2. 您所處年齡段？

A.18歲及以下B.19-22歲C.23-28歲D.29-35歲E.36歲以上

3. 您目前的身份？

A.在校學(xué)生B.職場(chǎng)上班族C.自由職業(yè)D.其他

4. 您每月可支配生活費(fèi)/收入?yún)^(qū)間？

A.2000元以內(nèi)B.2000-4000元C.4000-7000元D.7000元以上

5. 您當(dāng)前正在使用的手機(jī)品牌是？

A.華為B.小米C.OPPOD.vivoE.蘋果F.榮耀G.其他

第二部分：廣告整體效果調(diào)研（知曉度、認(rèn)知度、喜好度、購(gòu)買意愿）

模塊1 廣告知曉度

6. 過(guò)去三個(gè)月，您是否看到過(guò)智能手機(jī)品牌的商業(yè)廣告？

A.經(jīng)常看到B.偶爾看到C.極少看到D.完全沒(méi)留意

7. 您印象最深的1-2個(gè)手機(jī)廣告品牌是？（多選）

A.華為B.小米C.OPPOD.vivoE.蘋果F.榮耀G.都沒(méi)有印象

模塊2 廣告認(rèn)知度

8. 通過(guò)手機(jī)廣告，您主要記住了品牌哪些核心賣點(diǎn)？（多選）

A.影像拍照B.續(xù)航快充C.外觀顏值D.性能芯片E.系統(tǒng)流暢度F.價(jià)格性價(jià)比G.幾乎沒(méi)記住任何賣點(diǎn)

9. 您認(rèn)為手機(jī)廣告?zhèn)鬟f的產(chǎn)品信息是否真實(shí)貼合真機(jī)實(shí)際？

A.完全相符B.基本一致C.略有夸大D.嚴(yán)重夸大失真

模塊3 廣告喜好度

10. 整體而言，您對(duì)市面上主流手機(jī)廣告的喜愛(ài)程度？

A.非常喜歡B.比較喜歡C.一般無(wú)感D.不太喜歡E.十分反感

11. 哪些類型的手機(jī)廣告會(huì)讓您產(chǎn)生反感？（多選）

A.劇情冗長(zhǎng)拖沓B.強(qiáng)行植入、彈窗推送C.過(guò)度美顏虛假宣傳D.重復(fù)高頻刷屏E.無(wú)反感類型

模塊4 購(gòu)買轉(zhuǎn)化意愿

12. 觀看廣告后，您是否會(huì)主動(dòng)了解該款手機(jī)詳情？

A.一定會(huì)主動(dòng)查閱B.偶爾會(huì)點(diǎn)開了解C.基本不會(huì)D.完全不會(huì)關(guān)注

13. 手機(jī)廣告是否會(huì)影響您后續(xù)購(gòu)機(jī)選擇？

A.決定性影響B.較大參考作用C.輕微影響D.完全不影響

14. 若近期有換機(jī)計(jì)劃，看過(guò)宣傳廣告后，您選擇該廣告機(jī)型的概率？

A.80%-100%B.50%-79%C.20%-49%D.20%以內(nèi)

第三部分：廣告形式偏好（內(nèi)容主題、視覺(jué)元素）

15. 您更偏愛(ài)哪種手機(jī)廣告內(nèi)容主題？（多選）

A.影視明星代言人短片B.真實(shí)用戶日常使用vlogC.硬核性能實(shí)測(cè)測(cè)評(píng)D.溫情故事情感敘事E.趣味搞笑創(chuàng)意短視頻F.專業(yè)參數(shù)科普講解

16. 廣告畫面里，您最關(guān)注哪些視覺(jué)元素？（多選）

A.明星代言人B.手機(jī)機(jī)身外觀配色C.夜景/人像實(shí)拍樣張D.游戲幀率、散熱實(shí)測(cè)畫面E.場(chǎng)景氛圍感布景

17. 您偏好的廣告時(shí)長(zhǎng)為？

A.15s以內(nèi)短視頻B.15-60sC.1-3分鐘劇情短片D.長(zhǎng)紀(jì)錄片形式

第四部分：廣告?zhèn)鞑デ琅c渠道效果

18. 您平時(shí)主要通過(guò)哪些渠道接觸手機(jī)廣告？（多選）

A.抖音、快手短視頻平臺(tái)B.微信朋友圈、公眾號(hào)C.小紅書、B站D.微博熱搜E.電視衛(wèi)視F.線下商圈大屏、電梯海報(bào)G.瀏覽器彈窗、應(yīng)用軟件開屏

19. 綜合體驗(yàn)，哪個(gè)渠道的手機(jī)廣告您接受度最高？（單選）

A.短視頻平臺(tái)B.社交軟件C.線下戶外廣告D.視頻網(wǎng)站片頭廣告E.資訊彈窗廣告

20. 您認(rèn)為哪類廣告渠道干擾性最強(qiáng)、體驗(yàn)最差？（單選）

A.App開屏強(qiáng)制廣告B.網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告C.電梯循環(huán)播放視頻D.短視頻插片廣告E.朋友圈信息流廣告

第五部分：開放性建議題

21. 您覺(jué)得智能手機(jī)廣告還有哪些需要優(yōu)化改進(jìn)的地方？（簡(jiǎn)答填空）

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