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KOL營銷對蔚來汽車用戶品牌忠誠度影響的調(diào)查問卷

您好！感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在研究KOL營銷對蔚來汽車用戶品牌忠誠度的影響。請您根據(jù)實際情況和真實感受填寫，您的回答對我們非常重要。問卷采用匿名方式進(jìn)行，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，我們將嚴(yán)格保密您的個人信息。預(yù)計完成時間約為5-8分鐘，感謝您的支持與合作！

第一部分：基本信息

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡段

25歲及以下26-35歲36-45歲46歲及以上

3. 您的最高學(xué)歷

專科及以下本科碩士及以上

4. 您的個人月收入（稅前）

10000元以下10000-15000元15001-30000元30000元以上

第二部分：社交媒體使用與KOL接觸情況

5. 您經(jīng)常使用以下哪些社交平臺？

抖音小紅書微博微信（公眾號/視頻號）B站其他

6. 您是否在社交媒體上看到過蔚來汽車相關(guān)的KOL（如汽車博主、科技達(dá)人、生活方式博主等）發(fā)布的內(nèi)容？

經(jīng)常看到偶爾看到很少看到從未看到

7. 您平均每周看到蔚來汽車KOL內(nèi)容的頻率是

每周5次及以上每周3-4次每周1-2次每周不到1次

8. 您主要關(guān)注哪類KOL發(fā)布的蔚來汽車內(nèi)容？

汽車垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)測評博主科技數(shù)碼類博主生活方式/旅行/Vlog類博主蔚來車主（KOS）其他類型博主

9. 您對以下哪種類型的蔚來KOL內(nèi)容最感興趣？

產(chǎn)品體驗類（試駕、用車記錄等）技術(shù)解析類（智能駕駛、換電、續(xù)航等）生活方式類（家庭出游、日常通勤等）購車攻略類品牌活動類

10. 對于蔚來汽車的KOL內(nèi)容，您通常會有哪些互動行為？

點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)分享收藏僅瀏覽，不互動

11. 您是否曾因KOL的內(nèi)容而主動了解蔚來汽車更多信息（如查詢官網(wǎng)、預(yù)約試駕等）？

是否

第三部分：對蔚來汽車KOL內(nèi)容的認(rèn)知與態(tài)度

請根據(jù)您對蔚來汽車KOL內(nèi)容的實際感受，選擇最符合的選項。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

12. 蔚來合作的KOL具備專業(yè)的汽車知識，能夠提供有深度的內(nèi)容

非常不同意

非常同意

13. KOL發(fā)布的內(nèi)容真實可信，不過度商業(yè)化

非常不同意

非常同意

14. KOL的內(nèi)容生動有趣，能夠吸引我持續(xù)關(guān)注

非常不同意

非常同意

15. 通過KOL的講解，我對蔚來的技術(shù)優(yōu)勢（如換電、智能駕駛）有了更清晰的認(rèn)識

非常不同意

非常同意

16. KOL分享的用車體驗讓我對蔚來品牌產(chǎn)生了情感認(rèn)同

非常不同意

非常同意

17. 總體而言，我認(rèn)為蔚來汽車的KOL營銷內(nèi)容值得信賴

非常不同意

非常同意

第四部分：品牌忠誠度測量

請根據(jù)您對蔚來汽車品牌的整體印象與未來傾向，選擇最符合的選項。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

18. 我認(rèn)為蔚來汽車是一個值得信賴的品牌

非常不同意

非常同意

19. 相比于其他新能源汽車品牌，我對蔚來更有好感

非常不同意

非常同意

20. 在有購車需求時，我會優(yōu)先考慮蔚來汽車

非常不同意

非常同意

21. 我愿意主動向親朋好友推薦蔚來汽車

非常不同意

非常同意

22. 如果未來換車，我仍會選擇蔚來汽車

非常不同意

非常同意

23. 總體而言，您認(rèn)為KOL的推薦對您選擇或認(rèn)可蔚來汽車的影響程度如何？

影響非常大影響較大一般影響較小完全沒有影響

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