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KOL營銷對蔚來汽車用戶品牌忠誠度影響的調(diào)查問卷
您好!感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在研究KOL營銷對蔚來汽車用戶品牌忠誠度的影響。請您根據(jù)實際情況和真實感受填寫,您的回答對我們非常重要。問卷采用匿名方式進(jìn)行,所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析,我們將嚴(yán)格保密您的個人信息。預(yù)計完成時間約為5-8分鐘,感謝您的支持與合作!
第一部分:基本信息
1. 您的性別
男
女
2. 您的年齡段
25歲及以下
26-35歲
36-45歲
46歲及以上
3. 您的最高學(xué)歷
專科及以下
本科
碩士及以上
4. 您的個人月收入(稅前)
10000元以下
10000-15000元
15001-30000元
30000元以上
第二部分:社交媒體使用與KOL接觸情況
5. 您經(jīng)常使用以下哪些社交平臺?
抖音
小紅書
微博
微信(公眾號/視頻號)
B站
其他
6. 您是否在社交媒體上看到過蔚來汽車相關(guān)的KOL(如汽車博主、科技達(dá)人、生活方式博主等)發(fā)布的內(nèi)容?
經(jīng)常看到
偶爾看到
很少看到
從未看到
7. 您平均每周看到蔚來汽車KOL內(nèi)容的頻率是
每周5次及以上
每周3-4次
每周1-2次
每周不到1次
8. 您主要關(guān)注哪類KOL發(fā)布的蔚來汽車內(nèi)容?
汽車垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)測評博主
科技數(shù)碼類博主
生活方式/旅行/Vlog類博主
蔚來車主(KOS)
其他類型博主
9. 您對以下哪種類型的蔚來KOL內(nèi)容最感興趣?
產(chǎn)品體驗類(試駕、用車記錄等)
技術(shù)解析類(智能駕駛、換電、續(xù)航等)
生活方式類(家庭出游、日常通勤等)
購車攻略類
品牌活動類
10. 對于蔚來汽車的KOL內(nèi)容,您通常會有哪些互動行為?
點贊
評論
轉(zhuǎn)發(fā)分享
收藏
僅瀏覽,不互動
11. 您是否曾因KOL的內(nèi)容而主動了解蔚來汽車更多信息(如查詢官網(wǎng)、預(yù)約試駕等)?
是
否
第三部分:對蔚來汽車KOL內(nèi)容的認(rèn)知與態(tài)度
請根據(jù)您對蔚來汽車KOL內(nèi)容的實際感受,選擇最符合的選項。(1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意)
12. 蔚來合作的KOL具備專業(yè)的汽車知識,能夠提供有深度的內(nèi)容
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
13. KOL發(fā)布的內(nèi)容真實可信,不過度商業(yè)化
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14. KOL的內(nèi)容生動有趣,能夠吸引我持續(xù)關(guān)注
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 通過KOL的講解,我對蔚來的技術(shù)優(yōu)勢(如換電、智能駕駛)有了更清晰的認(rèn)識
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
16. KOL分享的用車體驗讓我對蔚來品牌產(chǎn)生了情感認(rèn)同
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
17. 總體而言,我認(rèn)為蔚來汽車的KOL營銷內(nèi)容值得信賴
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第四部分:品牌忠誠度測量
請根據(jù)您對蔚來汽車品牌的整體印象與未來傾向,選擇最符合的選項。(1=非常不同意,2=不同意,3=一般,4=同意,5=非常同意)
18. 我認(rèn)為蔚來汽車是一個值得信賴的品牌
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
19. 相比于其他新能源汽車品牌,我對蔚來更有好感
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
20. 在有購車需求時,我會優(yōu)先考慮蔚來汽車
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
21. 我愿意主動向親朋好友推薦蔚來汽車
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
22. 如果未來換車,我仍會選擇蔚來汽車
非常不同意
1
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3
4
5
非常同意
23. 總體而言,您認(rèn)為KOL的推薦對您選擇或認(rèn)可蔚來汽車的影響程度如何?
影響非常大
影響較大
一般
影響較小
完全沒有影響
關(guān)閉
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