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橫溪西瓜產品推廣調查問卷

尊敬的受訪者；

您好！本問卷旨在了解消費者對南京市江寧區“橫溪西瓜”產品的認知與消費行為，為南京橫溪農業發展有限公司的產品推廣創新提供參考。問卷匿名填寫，僅用于課題研究，感謝您的配合！

1. 您的年齡段

A.18~25歲B.26-35歲C.36-45歲D.46-55歲E.56歲及以上

2. 您的職業

A.學生B.個體經營者C.務工人員D.退休人員E.其他

3. 您的月均可支配收入

A.3000元以下B.3001-5000元C.5001-8000元D.8001-12000元E.12000元以上

4. 您的居住地

A.江寧區（含橫溪）B.南京城區（鼓樓、玄武、秦淮、建鄴等）D.南京周邊城市（馬鞍山、蕪湖、鎮江、揚州等）E.其他

5. 您購買西瓜的頻率更接近？

A.每周3次及以上B.每周1-2次C.半個月1次D.每月1次或更少

6. 您通常通過哪些渠道購買西瓜？（限選3項）

A.大型超市（盒馬、永輝等）B.連鎖水果店（百果園、鮮豐等）C.農貿市場/路邊攤D.社區團購/微信群接龍E.電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）F.產地直發/朋友圈/短視頻帶貨采摘園/農場直購G.其他

您選擇上述渠道原因是？

A.購買便捷B.品質有保障C.價格實惠D.可現場挑選E.售后服務好F.其他

8. 對西瓜品牌的在乎程度，您最符合哪種描述?

A.我只認固定品牌，不輕易更換B.會優先考慮聽說過的品牌，但不強求C.偶爾會留意品牌D.幾乎不看品牌，好吃就行

9. 選購西瓜時，以下因素對您的重要程度如何?（1=非常不重要，5=非常重要）

口感甜度

新鮮度

價格

品牌/產地知名度

綠色食品/地理標志認證

包裝與賣相

購買便利性

親友推薦

10. 您是否聽說過“橫溪西瓜”（南京市橫溪農業發展有限公司主推品牌）

A.從未聽說B.偶爾聽說C.比較了解D.非常熟悉（如參與過西瓜節、購買過核心品種）

11. 在橫溪這一地區中，如果購買西瓜，您會優先選擇什么品種？

A.小蘭（黃壤小瓜）B.蘇蜜1667（紅壤小瓜）C.美都（8424類）D.其他

12. 如果南京橫溪農業公司推出以下創新方式，您愿意嘗試哪些方式？

A.短視頻/直播溯源:實時展示采摘、糖度檢測、打包發貨，掃碼可看產地實況B.“認養一棵藤”:付定金認養瓜藤，掛專屬牌，成熟后寄到家或現場采摘C.農文旅融合:推出“西瓜節”套票，含市集、采摘體驗、親子手工、音樂節D.文創聯名禮盒:與設計師合作，推出西瓜雪糕、茶飲、文創伴手禮（種子盲盒、扇子等）E.社區團長+企業團購:小區設團長可試吃下單，當夜送達;企業定制夏日福利瓜禮F.會員儲值+瓜田管家:小程序儲值享折扣，積分兌換瓜田游，專人提醒最佳賞味期

13. [單選]以上創新方式中，您最可能主動分享給親友的是哪一項?

A.短視頻/直播溯源B.認養一棵藤C.農文旅融合套票D.文創聯名禮盒E.社區團長/企業團購F.會員儲值+瓜田管家

14. 您認為橫溪西瓜產品營銷推廣目前最大的不足是?

A.品牌知名度還不夠高B.線上購買渠道少或不方便C.線下難以買到正品D.宣傳內容單調，缺乏創意E.包裝設計普通，不適合送禮F.價格不夠透明G.其他

15. 對于南京橫溪農業發展有限公司的西瓜產品推廣，您是否還有其他建議？

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