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理想汽車市場價格與產品認知度調查問卷

1. 問卷編號:______ 調查地點:______ 調查日期:2026年__月__日

【卷首語】

尊敬的受訪者:您好！感謝您抽出寶貴時間參與本次問卷調查。我們是[學校/機構名稱]汽車營銷專業的學生，正在進行一項關于“理想汽車市場價格與消費者認知”的學術實訓調研。本問卷旨在了解您對理想汽車品牌、車型配置、價格政策及促銷方式的真實看法，所獲數據僅用于教學研究與統計分析，絕不涉及商業用途。問卷采用匿名方式，您的個人信息將嚴格保密。請您根據實際情況放心作答，除特別說明外，每題僅選一項。

第一部分:基本信息（1-5題）

1. 您的性別是?

A. 男B. 女

2. 您的年齡段是?

A. 25歲及以下B. 26-35歲C. 36-45歲D. 46-55歲E. 56歲及以上

3. 您的家庭年收入（稅前）約為?

A. 15萬元以下B. 15-25萬元C. 25-40萬元D. 40-60萬元E. 60萬元以上

4. 您目前擁有的汽車數量是?

A. 0輛B. 1輛C. 2輛D. 3輛及以上

5. 您目前所在的城市級別是?

A. 一線城市B. 新一線城市C. 二線城市D. 三線及以下城市

第二部分:品牌認知與購車傾向（6-10題）

6. 您對“理想汽車”品牌的整體印象是?（可多選，）

A. 家庭用戶首選B. 技術領先C. 性價比高D. 設計時尚E. 服務周到F. 增程式實用G. 品牌檔次一般

7. 您是通過什么渠道了解到理想汽車的?（可多選）

A. 短視頻平臺B. 汽車垂直媒體C. 朋友推薦D. 商場體驗店E. 社交媒體F. 傳統廣告

8. 您未來1年內是否有購車或置換計劃?

A. 是B. 否（跳至第11題）C. 不確定（跳至第11題）

9. 您購車時最看重的三個因素是?

A. 價格B. 空間與舒適性C. 智能化配置D. 能耗與續航E. 品牌口碑F. 售后服務

10. 您的購車預算大致為?

A. 15-25萬元B. 25-35萬元C. 35-45萬元D. 45-55萬元E. 55萬元以上

第三部分:產品配置需求（11-17題）

11. 在理想在售車型中，您最感興趣的是?

A. 理想L6B. 理想L7C. 理想L8D. 理想L9E. 理想MEGAF. 都不感興趣

12. 您更偏好哪種能源類型?

A. 增程式電動B. 純電動C. 傳統燃油D. 插電混動E. 無所謂

13. 對于SUV車型，您更看重幾座布局?

A. 5座B. 6座C. 7座

14. 智能駕駛功能對您購車決策的影響程度是?

A. 非常重要，必須有高階智駕B. 比較重要，高速輔助即可C. 一般，有基礎功能就行D. 不太在意

15. 以下舒適性配置中，您認為最實用的是?

A. 空氣懸架B. 后排座椅通風/按摩C. 車載冰箱D. 后排娛樂屏E. 高級音響

16. 您愿意為更高級的智駕系統額外支付多少?

A. 1萬元以內B. 1-2萬元C. 2-3萬元D. 3萬元以上E. 不愿額外付費

17. 您認為理想L6當前24.98-28.98萬元的指導價?

A. 偏高B. 適中C. 偏低D. 不了解

第四部分:價格與促銷政策感知（18-24題）

18. 您是否了解理想汽車目前的終端優惠情況?

A. 非常了解B. 略有耳聞C. 完全不了解

19. 以下哪種促銷方式最能打動您?

A. 現金直降B. 置換補貼C. 免息金融方案D. 免費充電/保養權益E. 選裝基金贈送

20. 您認為理想MEGA定價55.98萬元起是否合理?

A. 偏高，競品性價比更好B. 適中，符合產品定位C. 偏低，物超所值D. 不了解

21. 如果理想L9推出限時降價3萬元，您會?

A. 立即考慮入手B. 保持觀望，等更大優惠C. 不為所動D. 不確定

22. 您認為理想汽車目前最直接的競爭對手是?

A. 華為問界B. 蔚來C. 小鵬D. 比亞迪E. 特斯拉F. 傳統豪華品牌

23. 新能源汽車價格戰背景下，您對理想未來價格走勢的判斷是?

A. 會繼續降價B. 保持穩定C. 可能小幅上漲D. 不確定

24. 置換補貼中，“本品置換補貼更高”這一政策，會促使您?

A. 堅定復購理想B. 有所吸引，但仍會比較C. 毫無影響

第五部分:市場預測與期待（25-30題）

25. 您預測理想汽車2026年下半年銷量將?

A. 大幅增長B. 溫和增長C. 基本持平D. 可能出現下滑

26. 您認為理想汽車未來最應加強的領域是?

A. 純電技術研發B. 智能駕駛領先性C. 產品質量與可靠性D. 售后服務體系E. 品牌高端化建設

27. 如果理想推出20萬元以內的入門車型，您會考慮嗎?

A. 非常期待，會優先考慮B. 會關注，看產品力C. 不考慮，影響品牌形象D. 不確定

28. 您認為增程式技術路線在未來3-5年內會?

A. 仍是主流選擇B. 逐漸被純電取代C. 與純電長期并存D. 不確定

29. 購車時，以下哪項服務承諾最能增加您的購買信心?

A. 整車5年/10萬公里質保B. 三電系統終身質保C. 7天無理由退車D. 免費道路救援

30. 您對理想汽車最想說的一句話（開放題）:

【結束語】

問卷到此結束，再次感謝您的耐心作答！

您的每一個選擇都將為我們的研究提供寶貴參考。如果您對本次調查結果或汽車市場話題感興趣，歡迎留下聯系方式（選填），我們將適時分享研究結論。

33. 郵箱/微信（選填）:____________________

祝您出行平安，闔家幸福！
日期:2026年5月

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